Si desea aumentar una presencia en línea significativa para su negocio, no puede permitirse el lujo de ignorar el poder de Google y SEO (optimización de motores de búsqueda).
La búsqueda de Google representa más del 79% del tráfico de escritorio. Su principal competidor, Bing, solo representa el 7,27%, por lo que está claro que Google es donde debe concentrar la mayoría de sus esfuerzos si desea aumentar el tráfico.
Sin embargo, para aprovechar al máximo su investigación de palabras clave, creación de contenido y otros esfuerzos de SEO, necesita herramientas analíticas de primer nivel para medir su éxito y asegurarse de que está en el camino correcto.
Afortunadamente, Google tiene un conjunto de herramientas de investigación gratuitas que puede usar, que incluyen Google Search Console (GSC), Google Analytics (GA) y el enfoque de nuestro artículo de hoy: Google Trends (GT).
Mientras que GSC y GA le brindan información sobre métricas críticas como la tasa de rebote, la tasa de clics y el CPC, Google Trends se trata de presentar datos de tendencias de búsqueda para una palabra clave o consulta en particular a lo largo del tiempo.
En otras palabras, podrá ver la popularidad de las palabras clave durante un período de tiempo determinado en un gráfico.
Los datos de Google Trends son una herramienta valiosa para el SEO y el marketing de contenidos si sabes cómo usarlos, así que mantente atento para aprender todo lo que necesitas saber.
¿Qué es Google Trends y cómo funciona?
Google Trends surgió por primera vez en 2006, pero contiene datos de volumen de búsqueda de 2004. A lo largo de los años, se han utilizado muchas iteraciones de Google Trends y sitios web relacionados (como Google Flu Trends a principios de la década de 2010).
El concepto es usar la herramienta para descubrir búsquedas de tendencias y palabras clave que puede usar para su contenido de SEO.
La característica principal de Google Trends es la herramienta de volumen de búsqueda, que es muy sencilla de usar.
Escribe un término de búsqueda, presiona el botón y verá un gráfico que muestra la tendencia de las palabras clave durante un período de tiempo específico (el valor predeterminado es 12 meses, pero puede configurarlo para retroceder más).
Es una característica excelente porque verá si el interés de búsqueda del término está cobrando impulso o disminuyendo.
Por ejemplo, si escribe un término en GT y observa que su volumen de búsqueda es alto pero está perdiendo impulso, es una señal de que el interés en la palabra clave está disminuyendo, por lo que debe evitarlo.
Lo mismo ocurre si descubre una palabra clave con un volumen de búsqueda bajo pero que va en aumento. En este escenario, le gustaría apuntar a la palabra clave para su contenido porque el término está a punto de estallar.
Esa es una descripción general de la herramienta, pero también contiene muchas otras características: la capacidad de ver datos de YouTube además de Google.
Uso de Google Trends para SEO
Si solo usa GSC y GA para su estrategia de SEO, se está perdiendo toda la información valiosa que Google Trends puede proporcionar para sus campañas.
Por ejemplo, supongamos que está investigando una nueva palabra clave en la que planea basar una publicación de blog.
Dirígete a Google Search Console para verificar su volumen de búsqueda. Es relativamente alto y la dificultad de la palabra clave es baja, por lo que decides apostarlo todo.
Si hubiera incorporado Tendencias de Google en la mezcla, habría notado que la palabra clave está actualmente en tendencia pero está perdiendo popularidad rápidamente y está a punto de ver una caída significativa.
Como resultado, cuando publique su blog perfectamente optimizado para la palabra clave, su volumen de búsqueda se habrá disipado por completo.
Es por eso que ver los datos de tendencias de búsqueda para una palabra clave es invaluable y lo ayudará a evitar invertir en palabras clave que están a punto de caer. Por el contrario, ver los datos de tendencias de búsqueda en línea también puede ayudarlo a identificar palabras clave que están a punto de ganar un gran impulso.
Este es solo un pequeño ejemplo de cómo puede aprovechar los datos de la Búsqueda de Google en Google Trends, así que veamos algunos más.
Desglosando la función de tendencias de búsqueda
La característica principal de GT es la capacidad de ver gráficos detallados de tendencias de búsqueda para cualquier palabra clave que ingrese.
Es esencial tener en cuenta que GT no proporciona un número detallado para el volumen de búsqueda. En cambio, lo grafica usando una escala de 1 a 100, siendo 0 el punto más bajo de popularidad y 100 el más alto.
También es crucial saber que GT extrae sus datos de varias fuentes, no solo de la Búsqueda de Google. De hecho, su índice de volumen de búsqueda se compone de:
- Búsqueda web general
- Búsqueda de imágenes de Google
- noticias de Google
- Compras de Google
- Youtube
Como puede ver, GT tiene un índice de datos masivo, lo que mejora enormemente su precisión.
Nota: la búsqueda web es la única fuente que le permite ver datos desde 2004. Las otras fuentes solo brindan datos hasta el año 2008.
Para cada palabra clave, tendrá la opción de configurar:
- La fuente de datos que desea utilizar
- El marco de tiempo
- Las áreas geográficas a las que desea orientar (puede separarlas por país/región/subregión)
- La categoría que quieres ver
Estos parámetros le permiten ser extremadamente detallado con sus búsquedas de Google Trends. Por ejemplo, si desea buscar una palabra clave y solo mostrar resultados del Reino Unido durante 2022 de los resultados de búsqueda web en una categoría de nicho, puede hacerlo fácilmente.
Grupos de palabras clave
Cada vez que escriba un término en Google Trends, se le presentarán algunos 'grupos de palabras clave' diferentes para él.
¿Que son esos?
Son categorías de palabras clave específicas que alterarán los resultados que obtenga. Como ejemplo, si escribe 'Dickey Betts' en GT, tendrá algunos grupos de palabras clave para elegir:
- Dickey Betts (término de búsqueda)
- Dickey Betts (guitarrista de Allman Brothers)
- Dickey Betts (músico solista)
Como término de búsqueda, Dickey Betts solo incluiría datos para esa palabra clave.
Como guitarrista de Allman Brothers, Dickey Betts también incluiría resultados relacionados, como "canciones de Dickey Betts Allman Brothers", etc.
Lo mismo es cierto para Dickey Betts como músico solista, ya que habrá consultas relacionadas con sus discos en solitario.
La tabla de consultas relacionadas
Cada vez que ingrese una palabra clave en Google Trends, verá mucho más que su interés de búsqueda a lo largo del tiempo.
Si se desplaza más allá del gráfico, verá una de las características más útiles de GT, la tabla de consultas relacionadas.
Tenga en cuenta que esta no es otra herramienta más de sugerencia de palabras clave. En su lugar, recomienda consultas de búsqueda relacionadas que actualmente son tendencia o están a punto de ser tendencia .
Si mira a la derecha de cada consulta relacionada, verá que su volumen de búsqueda aumenta (la prueba de que está en tendencia). Por ejemplo, podría ver algo como "+2900 %" junto a una palabra clave relacionada.
Eso significa que el interés en la palabra clave ha crecido un 2900%, lo que significa que es una palabra clave excelente para orientar.
También tiene la opción de filtrar los resultados para mostrar las búsquedas principales o las búsquedas ascendentes.
Nuevamente, esto es muy útil porque estas palabras clave usan datos de tendencias de búsqueda en lugar de basarse solo en el volumen de búsqueda sin procesar.
Como se indicó anteriormente, un alto volumen de búsqueda de una palabra clave no significa que permanecerá así para siempre . Sin mirar las tendencias, no tendrá forma de saber si una palabra clave está perdiendo o ganando impulso.
Palabras clave destacadas
Ocasionalmente, puede notar la palabra 'Breakout' junto a una consulta relacionada en lugar de un porcentaje de aumento del volumen de búsqueda.
¿Lo que significa eso?
Indica que Google no tenía suficientes datos de volumen de búsqueda para calcular un porcentaje de antes y después de la consulta.
También significa que la consulta está creciendo en interés en más del 5000 %, ya que, según Google, cualquier consulta superior al 5000 % se marca automáticamente como una palabra clave destacada.
Estas palabras clave pueden ser extremadamente valiosas, por lo que es una buena idea apuntar al menos a una o dos de ellas cuando aparezcan.
¿Por qué pueden ser valiosos?
Tiene que ver con la razón por la que obtuvieron un porcentaje de aumento de volumen de búsqueda tan alto: las palabras clave no son competitivas. Están generando una gran cantidad de comentarios entre los usuarios, pero pocos o ningún blog o sitio web se ha dado cuenta de ellos todavía.
De hecho, es normal que las palabras clave destacadas tengan un gran interés y volumen de búsqueda, pero casi ninguna dificultad de palabra clave. Entonces, si apunta a una palabra clave destacada, tiene una gran posibilidad de clasificarse en la primera página de Google.
La mala noticia es que las palabras clave destacadas a veces son modas pasajeras. Eso significa que se volverán súper populares durante uno o dos meses, pero luego se desvanecerán en la oscuridad. Aún así, las palabras clave destacadas son objetivos excelentes, y usar Google Trends es la forma más rápida y fácil de descubrirlas.
Descubrir temas relacionados para videos y blogs
¿Estás dejando un espacio en blanco sobre qué escribir en tu próxima publicación de blog?
Si es así, Google Trends puede ayudarte con eso. Además de obtener información sobre las tendencias de búsqueda y descubrir palabras clave de tendencia relacionadas, GT también puede ayudarlo a desarrollar nuevas ideas de temas de contenido.
Cuando se desplaza hacia abajo para ver la tabla de "consultas relacionadas", verá una tabla de "temas relacionados" al lado.
La tabla funciona exactamente de la misma manera que la tabla de consultas relacionadas al mostrarle ideas de temas de tendencia que buscan los usuarios en su nicho.
Una vez más, esto es extremadamente valioso porque las ideas de temas aquí están respaldadas por datos duros en tiempo real.
Eso le ahorrará un montón de trabajo preliminar cuando se trata de desarrollar nuevas ideas de temas. En lugar de buscar en foros de Internet y grupos de Facebook para obtener información sobre lo que busca su audiencia, puede usar la tabla de temas relacionados.
Una vez que haya encontrado un tema que le interese, GT también puede ayudarlo a encontrar palabras clave de tendencias específicas dentro de ese tema.
Al igual que la tabla de consultas relacionadas, cada tema tendrá un porcentaje de volumen de búsqueda junto a él, incluido si el tema es un "desglose" o no. Los temas de ruptura pueden ayudarlo a adelantarse a la competencia con su próxima serie de blogs, videos o podcasts.
También puede alternar los resultados para mostrar las búsquedas principales o las búsquedas en aumento. Si bien las búsquedas principales no experimentan un crecimiento rápido, generan mucho tráfico constantemente. Eso los convierte en una opción segura si no quiere arriesgarse a que una palabra clave de rápido crecimiento se convierta en una moda pasajera.
Encontrar palabras clave para videos de YouTube
Si tiene un canal de YouTube o se enfoca principalmente en YouTube como creador de contenido, aún puede beneficiarse del uso de Google Trends.
Dado que Google es propietario de YouTube, GT tiene todos los datos de YouTube (incluso es una de sus fuentes de datos exclusivas).
YouTube es un motor de búsqueda de la misma manera que lo es Google, por lo que existe YouTube SEO. Para obtener una clasificación alta en YouTube, debe realizar una investigación de palabras clave como lo hace para Google o Bing.
Y si hay algo en lo que sobresale Google Trends, es en descubrir palabras clave de tendencia para orientar sus campañas de SEO, y YouTube no es diferente.
Debe recordar una cosa si está utilizando GT para la investigación de palabras clave de YouTube: establecer la fuente de datos en YouTube . Si olvida este paso crucial, terminará con datos de tendencias de búsqueda de la web general o de Google.
Interés por subregión (SEO local)
Definitivamente querrá utilizar el informe de 'interés por subregión' en Google Trends si tiene un negocio local.
Mostrará las tendencias de una palabra clave específica en diferentes ciudades, estados y subregiones. Por ejemplo, si ingresa a EE. UU., verá qué tan popular es la palabra clave en cada estado.
Como puede imaginar, esos son datos poderosos si tiene un restaurante o brinda servicios locales. Si descubre que las personas buscan "pizza al estilo de Nueva York" en su área más que en otros, podría convencerlo de agregarla a su menú.
Pensamientos finales: Tendencias de Google para SEO y marketing de contenido
Esa es una descripción general de cómo puede usar Google Trends para impulsar sus esfuerzos de SEO y marketing de contenido.
GT es una herramienta útil que debe usar junto con Google Analytics y Search Console.
Estudiar las tendencias es necesario para cualquier tipo de marketing, y el SEO no es diferente. Saber si un término está ganando o perdiendo popularidad es algo que puede y debe verificar para cada palabra clave que investiga.
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