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Tráfico orgánico: por qué es importante y cómo generarlo con SEO

La búsqueda orgánica representa el 53,3% del tráfico del sitio web en todas las industrias. 

Más allá de eso, el 23,6 % de todos los pedidos de comercio electrónico comienzan con una consulta de búsqueda orgánica, y las empresas de tecnología y B2B ven 2 veces más ingresos del tráfico orgánico que cualquier otro tipo de tráfico. 

Esa es solo una fracción de la evidencia que respalda la efectividad de atraer visitantes orgánicos a través de la optimización de motores de búsqueda. 

¿El pateador?

Para que el tráfico sea orgánico, debe provenir de fuentes no remuneradas. Eso significa que no le costará ni un centavo, y si ha optimizado su sitio web para motores de búsqueda como Google, puede continuar generando tráfico orgánico en el futuro. 

Sin embargo, deberá desarrollar una estrategia de SEO sólida e informada para mejorar las tasas de clics y ver más tráfico orgánico del sitio. 

Es por eso que hemos compilado algunas tácticas de SEO sinceras para ayudarlo a aumentar su tráfico orgánico. Siga leyendo para descubrir cómo aprovechar el poder de la búsqueda orgánica para su estrategia de marketing digital. 

¿Por qué es importante el tráfico orgánico?

Si ya ha invertido mucho en anuncios de PPC y tráfico de redes sociales, es posible que se pregunte por qué vale la pena preocuparse por el tráfico orgánico. 

Bueno, resulta que el tráfico orgánico es el tipo de tráfico más importante que puede generar para su sitio web. 

¿Porqué es eso?

Es porque es una forma dirigida de tráfico. 

Todo se reduce a la filosofía básica de lo que hacen los motores de búsqueda: hacer coincidir las consultas de búsqueda con el contenido más relevante. 

Entonces, cuando alguien escribe una consulta en un motor de búsqueda, tiene una intención específica en mente. Esa intención podría ser hacer una compra, o podría ser tan simple como obtener más información. 

Siempre que haga coincidir esa intención con el contenido de su sitio web, es mucho más probable que gane un seguidor, un suscriptor del boletín o un cliente. 

Por ejemplo, supongamos que está interesado en aprender a tocar la guitarra. Empiece por buscar 'aspectos básicos de la guitarra' en Google y luego vea los resultados de búsqueda orgánicos. El primer resultado es un blog bien escrito con un video que cubre los conceptos básicos de tocar la guitarra. 

Hace clic en él, lee el contenido y se suscribe a su boletín para recibir las últimas lecciones. Antes de que te des cuenta, compras tu primera guitarra y amplificador en su sitio web. 

Es por eso que el tráfico orgánico es tan crucial para las tasas de clics y las conversiones. Entonces, si actualmente no está utilizando SEO para atraer visitantes orgánicos, nunca es demasiado tarde para comenzar. 

Consulte nuestro centro de aprendizaje para obtener más información sobre SEO y tráfico orgánico. 

Un enfoque sostenible a largo plazo

Lo mejor de una estrategia de SEO efectiva es que sigue funcionando para usted en el futuro. 

Por ejemplo, si ocupa el puesto número 1 para palabras clave específicas de cola larga, seguirá aumentando el tráfico orgánico hasta que un competidor lo supere. Disfrutará de un efecto compuesto una vez que sus esfuerzos de SEO comiencen a ver resultados. 

Alcanzar el estatus de líder de opinión y generar confianza 

Una de las mejores cosas que puede hacer por su negocio es fidelizar a sus clientes. 

Crear contenido de blog premium que aborde los puntos débiles y responda preguntas es una excelente manera de hacerlo. Eso hará que los prospectos lo vean como un líder de pensamiento en su campo, lo que genera lealtad y confianza. 

es rentable 

En términos generales, no tiene que gastar dinero para aumentar su tráfico orgánico. El uso de algunas tácticas de SEO en la página codiciadas junto con el marketing de contenido generará un ROI significativo sin arruinar su presupuesto. 

Produce leads altamente calificados 

Los anuncios pagados y el tráfico tienen su lugar, pero los clientes potenciales que producen no siempre son los mejores. Sin embargo, los clientes potenciales que provienen de visitantes orgánicos suelen estar altamente calificados debido a la naturaleza específica del SEO. 

Fomenta el compromiso del cliente

Dado que se dirige a una audiencia a través de palabras clave, es mucho más probable que interactúen con su contenido. En otras palabras, sus visitantes orgánicos estarán más entusiasmados con la visualización de su sitio web, productos y servicios. 

Al ascender en las clasificaciones de búsqueda orgánica, comenzará a atraer usuarios específicos de su nicho, que es el objetivo final de cualquier estrategia de marketing digital. 

Comprender las diferentes fuentes de tráfico

Hay diferentes tipos de tráfico que recibirá su sitio web. Es crucial comprenderlos todos para que pueda comprender los conocimientos de una herramienta de análisis de tráfico web. 

Verá, herramientas como Google Analytics y Google Search Console utilizan algoritmos y diagramas de flujo para clasificar las fuentes de tráfico. Entonces, si no sabe la diferencia entre el tráfico orgánico y el tráfico directo, estará un poco perdido. 

Aquí hay un desglose de cada fuente de tráfico que aparecerá en sus métricas (salvo el tráfico orgánico). 

Tráfico directo

La mayoría considera tráfico directo cuando alguien escribe su URL directamente en un navegador (o hace clic en un enlace marcado). 

Si bien eso es parte de esto, no es la imagen completa . 

Una definición más precisa es que el tráfico directo se refiere a cualquier visita que no tenga una URL de referencia. Por supuesto, eso incluye a cualquier persona que escriba su URL directamente en un navegador, ya que no tendría una URL de referencia. Sin embargo, también hay otras causas de tráfico directo, que incluyen:

  • Empleados internos Muchas plataformas lo contarán como tráfico directo si un empleado interno visita su sitio web. Para evitar esto, debe eximir a todas las direcciones IP internas de los empleados de los informes analíticos. 
  • Portales de clientes Si sus clientes existentes inician sesión en un portal, puede aparecer en tráfico directo. Si bien aún debe ver estos datos, es mejor filtrarlos del tráfico directo. 
  • Tráfico directo genuino Estos son todos los visitantes que escribieron su URL en su navegador o hicieron clic en un enlace marcado. Ese es el tráfico directo que desea dejar en paz. 
  • Correos electrónicos del cliente A veces, los clientes que hacen clic en su sitio web desde un correo electrónico no tendrán ninguna información de referencia, por lo que aparecerán como tráfico directo. Para ver si este es el culpable, verifique si vio un aumento en el tráfico directo cuando se envió el correo electrónico. 
  • Tráfico móvil Las herramientas analíticas como GSC a menudo tienen dificultades para clasificar a los visitantes móviles. La mayoría de las veces, la visita aparecerá en la lista de tráfico directo. 
  • Clics desde software o aplicaciones Si está en una llamada de Zoom con un cliente y hace clic en el enlace a su sitio web, es posible que la aplicación no transmita la información de referencia. Así, la visita contará como tráfico directo. 
  • Seguro a no seguro Si visita un sitio no seguro desde uno seguro (HTTPS a HTTP), la información de referencia no se transmitirá. Como tal, aparecerá bajo el tráfico directo. 

Como puede ver, las aguas se enturbian un poco cuando se trata de tráfico directo. Consulte esta lista si nota un aumento en su tráfico directo y no está seguro de por qué.

Búsqueda pagada 

Este es el tráfico que recibe de los anuncios de PPC a través de plataformas como Google Ads. Estos anuncios aparecen en la parte superior de las SERP, incluso por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. 

Tráfico de correo electrónico

Esta categoría contiene todo el tráfico que generas a partir de tus campañas de email marketing. Deberá etiquetarlos con un parámetro de correo electrónico para asegurarse de que se muestren correctamente en sus informes. 

Tráfico de referencia

Cada vez que alguien hace clic en un enlace a su sitio (como un vínculo de retroceso), aparece en el tráfico de referencia. Esta categoría engloba todos los enlaces que no provienen de motores de búsqueda. 

Tráfico de redes sociales

¿Ves muchos visitantes provenientes de Facebook, Twitter o Instagram? Si es así, aparecerán en esta categoría en GSC y Google Analytics, que es donde verá todo el tráfico que genera desde las plataformas de redes sociales. 

Otro

Si el tráfico no encaja en ninguna otra categoría, aparecerá en 'Otro'. 

Cómo hacer crecer tu tráfico orgánico con SEO 

Ahora que sabe que el tráfico orgánico vale la pena, aquí hay algunas formas de generar más para su sitio web. 

Use palabras clave en los lugares correctos

El primer paso es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para descubrir las consultas que más busca su audiencia. No olvide utilizar nuestra herramienta gratuita de investigación de palabras clave durante este proceso.

Te ayudará a identificar palabras clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia. Esas son las palabras clave para las que tiene más posibilidades de clasificarse, así que busque esas primero. 

Una vez que tenga sus palabras clave, necesita saber cómo usarlas. 

Como regla general, querrá incluir sus palabras clave objetivo en:

  • Etiqueta de título
  • Metadescripción
  • 3 – 7 veces orgánicamente en el cuerpo del contenido

Cuando un robot de Google rastrea tu sitio web, algunas de las primeras cosas que verá son tu etiqueta de título y meta descripción. Es por eso que querrá incluir su palabra clave de destino en estas ubicaciones cruciales. Si lo hace, puede aumentar su rango y ayudarlo a generar más visitantes orgánicos, especialmente si sus páginas web no están optimizadas actualmente. 

Publique contenido relevante que responda preguntas y resuelva problemas

Dirigirse a los usuarios no importará mucho si no tiene el contenido de alta calidad que necesitan. Podría ser una publicación de blog, un video de YouTube o una infografía, pero necesitará algo para que sus usuarios consuman una vez que hagan clic en su página. 

Aquí es donde vale la pena conocer realmente a su público objetivo: sus deseos, necesidades y preocupaciones . 

De esa manera, sabrás sobre qué tipo de temas querrán leer más. Ahí es donde la investigación exhaustiva de palabras clave vale la pena, así como la investigación general sobre su nicho. 

Puede ser tan simple como dirigirse a Reddit para ver de qué están hablando sus clientes potenciales en este momento. Si su nicho es la salud y el bienestar, únase a varios foros en línea e interactúe con su audiencia. Eso contribuirá en gran medida a ayudarlo a generar no solo publicaciones de blog y videos, sino también ideas de productos. 

Esté siempre atento a las oportunidades de creación de enlaces.

La construcción de enlaces debería ser una parte central de su estrategia de SEO si aún no lo es. Si bien es común pagar por los vínculos de retroceso, también hay formas de generarlos de forma gratuita. 

¿Hay otro blog en su nicho que recibe muchos clics e interés? 

Si es así, puede aprovechar eso comunicándose para escribir una publicación de blog de invitados para ellos. También puede ofrecerles la oportunidad de escribir una publicación de invitado en su blog. 

De esa manera, ambos tienen la oportunidad de vincular a sus blogs y, con suerte, atraer a nuevos prospectos con su publicación. 

Otra técnica es el método rascacielos . Es un poco más profundo, pero los resultados pueden valer la pena. 

Es donde realiza una búsqueda en Google en su industria y luego echa un vistazo a los mejores resultados (los rascacielos). Encuentre una publicación con un perfil de vínculo de retroceso deseable, y luego supérelo. 

¿Cómo haces eso?

Por un lado, puede mejorar el recuento de palabras al entrar en más detalles sobre el tema. Si puede agregar un video relevante, eso es aún mejor. Además, busque oportunidades para agregar imágenes de alta resolución (siempre que se relacionen con el tema) e infografías (preferiblemente con estadísticas). 

Una vez que tenga una publicación 10 veces mejor, comuníquese con sus backlinks. Hágales saber cortésmente que tiene una publicación más actual y más profunda que la original y que le gustaría que en su lugar se vinculen a su artículo. Si su contenido es realmente mejor, es probable que hagan el cambio. 

Pensamientos finales: tráfico orgánico

El tráfico orgánico es el tipo de tráfico más efectivo que puedes generar, por lo que es imperativo no ignorarlo. Si desea aumentar el tráfico orgánico, deberá reforzar sus esfuerzos de SEO. 

Puede hacerlo clasificando las palabras clave correctas, usándolas en los mejores lugares y creando contenido fantástico para su audiencia . 

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