Si bien Google siempre nos mantiene alerta con sus asombrosas 600 actualizaciones al año, una cosa se ha mantenido igual para los especialistas en marketing y es la optimización del sitio web .
La investigación de palabras clave es uno de los aspectos más importantes del SEO y el 93% de las palabras clave solo obtienen diez búsquedas mensuales o menos.
Dicho esto, veo que muchas personas luchan con la investigación de palabras clave, ¡y no tiene por qué ser difícil!
¿Quiere conocer los métodos más efectivos (y rápidos) para encontrar excelentes palabras clave para orientar?
El contenido restante definirá qué es la investigación de palabras clave, por qué es importante para su estrategia de SEO y cómo orientar las mejores palabras clave para su sitio web.
¡Saltamos!
¿Qué es la investigación de palabras clave y por qué es importante?
La investigación de palabras clave proporciona información valiosa sobre la intención de búsqueda de su público objetivo. La información que puede obtener con estos términos de búsqueda puede ayudarlo a crear una estrategia de contenido informada, así como a impulsar su estrategia de marketing .
Los buscadores usan palabras clave para encontrar soluciones a cualquier problema cuando realizan una investigación en línea. Si su contenido tiene éxito en SEO , entonces tiene la oportunidad de exponer su marca a nuevas audiencias.
De hecho, el 60% de los especialistas en marketing dicen que el inbound ( SEO, contenido de blog, etc.) es su fuente de clientes potenciales de mayor calidad.
Además, es mejor no crear contenido sobre lo que quieres decirle a tu audiencia, es un buen método para crear contenido sobre lo que la gente quiere encontrar. Básicamente, quieres que tu audiencia venga a ti.
Todo esto se puede lograr con métodos fáciles de investigación de palabras clave.
¿Cuándo necesita una investigación de palabras clave y por dónde empezar?
Por lo general, es una buena idea realizar una investigación de palabras clave antes de crear contenido nuevo para su sitio web.
La recopilación de información puede ser útil cuando comienza su investigación de palabras clave.
También ayudará a garantizar que el contenido que está creando sea realmente algo que su audiencia esté buscando.
Por ejemplo, si sabe que solo alrededor del 8% de las consultas de búsqueda se formulan como preguntas, entonces no puede orientar frases de palabras clave que contengan demasiadas preguntas.
Google Search Console también es una gran herramienta para la investigación. Sus datos de clasificación pueden ayudarlo a identificar algunas de sus palabras clave de bajo rendimiento que se adjuntan a su contenido.
También puede encontrar palabras clave que Google asocia con su sitio web que puede haber pasado por alto.
Al buscar palabras clave en su industria, puede encontrar un conjunto de palabras clave recurrentes que también aparecen en los sitios web de sus competidores.
Haga una lista de sus competidores, visite sus sitios web y observe su conjunto objetivo de palabras clave.
Al saber qué palabras clave están usando para obtener una clasificación alta, tiene una mejor idea de cómo crear contenido para una estrategia de marketing digital exitosa .
Pasemos a algunas frases y términos que debes conocer:
Métricas de investigación de palabras clave y términos que debe conocer
Al usar herramientas de investigación de palabras clave , es posible que vea métricas sobre las palabras clave que analizó.
Similar a ésto:
Aquí hay una descripción general rápida de cada una de las principales métricas de investigación de palabras clave :
Dificultad de palabra clave
La dificultad de la palabra clave es representativa de la competencia. Esta es la métrica que usamos para determinar qué tan difícil es clasificar para una palabra clave de enfoque. La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave le brindan una clasificación de la dificultad de las palabras clave .
Si demasiados sitios web de alta autoridad con muchos backlinks de calidad tienen una clasificación alta para su palabra clave de enfoque, podría ser una buena idea buscar otra palabra clave con menos competencia.
Volumen de búsqueda mensual
El volumen de búsqueda mensual representa la cantidad de veces que se buscó una palabra clave en un mes y la frecuencia con la que se muestra en las páginas de resultados .
Las herramientas gratuitas de SEO como Google Trends le brindan una estimación de la cantidad de consultas de búsqueda en períodos de tiempo más largos. También se conoce como volumen de búsqueda de palabras clave en algunas herramientas.
Coste por clic (CPC)
El costo por clic es la cantidad de dinero que gasta por cada clic en uno de sus anuncios de PPC. Esta métrica es fundamental porque te permite cuantificar los gastos de tus Google Ads o Microsoft Ads.
Aquí hay algunos términos adicionales que puede ver con respecto a la investigación de palabras clave:
Relleno de palabras clave y canibalización
Muchas veces, la canibalización de palabras clave es el resultado del relleno de palabras clave.
El relleno de palabras clave es la práctica de rellenar páginas de contenido con palabras clave con la esperanza de que aumente su clasificación en SERP .
Esto no solo no funciona, sino que también podría hacer que Google penalice su sitio web.
La canibalización de palabras clave ocurre cuando tiene demasiadas palabras clave idénticas o similares que se distribuyen por todo el contenido de su sitio web.
Como resultado, Google no puede decir qué contenido clasificar más alto.
Eso a veces puede significar que le dará una clasificación más alta a la página web que no está tratando de priorizar.
Cómo evitar el relleno de palabras clave:
- Elija una palabra clave principal para su sitio web
- Manténgase al día con la densidad de palabras clave
- Crear contenido más largo
- Seleccionar palabras clave secundarias
- Agregar palabra clave de destino a los elementos de la página
Las soluciones para la canibalización de palabras clave:
- Reestructura tu sitio web
- Crear nuevas páginas de destino
- Consolida tu contenido
- Encuentra mejores palabras clave
- Usar redireccionamientos 301
Dicho esto, pasemos a cómo realizar una investigación de palabras clave SEO :
Cómo realizar una investigación fácil de palabras clave
Ahora que hemos hablado sobre la importancia de la investigación de palabras clave, es hora de centrarse en cómo hacerlo.
Además, puede utilizar estos pasos:
1. Cree una lista de temas de palabras clave
La lluvia de ideas de contenido para su sitio web es un buen punto de partida para la investigación de palabras clave. Este es un buen momento para ponerse en el lugar de sus compradores e identificar qué temas buscará su público objetivo.
¿Para qué tipo de temas desea que se clasifique el sitio web de su empresa? Si tiene una empresa en la industria de repuestos para computadoras, por ejemplo, podría generar una lista como esta:
- ¿El overclocking daña tu CPU?
- ¿Cuál es la diferencia entre CPU y GPU?
- ¿Cómo montar un PC a medida?
Estos temas son relevantes para la industria informática y representan un contenido permanente para su sitio web.
Una alternativa para averiguar qué está investigando su audiencia es buscar en foros en línea como Reddit y Quora.
Una vez que haya reunido una lista de temas considerable, es hora de identificar las palabras clave que utilizará para clasificar el contenido en los SERP .
Hay tres tipos principales de palabras clave:
- Las palabras clave principales son términos de búsqueda populares que tienen un alto volumen de búsqueda . Piense en un término de búsqueda muy general como "tarjetas de Navidad".
- Las palabras clave del cuerpo tienen dos o tres palabras de largo. Por ejemplo, “tarjetas navideñas digitales”.
- Las palabras clave de cola larga son frases que tienen varias palabras, generalmente cuatro o más. Estos tienden a estar más orientados a nichos e hiperenfocados en un resultado. Echa un vistazo a "Tarjetas de Navidad para niños".
2. Encuentra palabras clave de “ganancia fácil”
¿Sabías que podrías estar sentado sobre un montón de oro escondido?
Si su sitio ha existido por un tiempo, existe una buena posibilidad de que con algunos cambios pueda mejorar drásticamente su tráfico.
La gran mayoría del tráfico está en la primera página de Google, especialmente en las 3 primeras posiciones, ¡que pueden representar más del 30 por ciento del tráfico total!
Es genial estar entre los 3 primeros, pero ¿qué pasa con todas las palabras clave para las que está clasificado por debajo de las posiciones 4-30?
Google ya le da "me gusta" a usted por estas palabras clave y lo ve como relevante, simplemente no ha entrado en las primeras posiciones.
Entonces, si pudiera encontrar estas palabras clave para las que su sitio está clasificado y aumentarlas, ¡podría ver un aumento masivo en el tráfico!
¿Cómo encuentras estas palabras clave?
Primero, ingrese su URL y haga clic en buscar. Después de recopilar los datos, mostrará una lista de palabras clave para las que se clasifica su sitio web.
Debido a que la mayoría de los clics van a las tres primeras posiciones, busque el ranking de palabras clave en los espacios 4-30 y concéntrese en impulsarlos.
3. Descubre las palabras clave de tu competencia
La tarea de generar ideas para nuevas palabras clave puede ser desalentadora. Especialmente en industrias de nicho pequeño, ¿cuántas palabras clave son realmente relevantes para su empresa?
¡Lo bueno es que puedes descubrir en qué se clasifican tus competidores!
Pueden ser competidores directos (donde venden lo mismo que usted) o competidores indirectos (lo que significa que solo comercializan a las mismas personas que usted).
Examine la lista de las palabras clave correctas y tome nota de las frases a las que no se dirige.
¡Comience a crear contenido basado en estas palabras clave y haga que sus competidores corran por su dinero!
4. Encuentra palabras clave relacionadas
Cuando vaya a crear una nueva pieza de contenido, es una buena idea comprender el tema en cuestión para maximizar la cantidad de tráfico de búsqueda que puede obtener de la cola larga.
Conoces la palabra clave principal para el artículo, pero ¿qué otras facetas del tema deberías incluir para ayudar a clasificar las frases de cola larga adicionales?
Así es como encontrar esas colas largas:
¡ Nuestra herramienta arrojará una lista de increíbles palabras clave de cola larga que puede usar a lo largo de su artículo para clasificar para más frases!
Asegúrate de incluir estas variaciones al escribir tu contenido.
Comprensión de los tipos de intenciones de palabras clave
La investigación de palabras clave identifica las palabras que mejor describen el contenido de su sitio web o página de contenido. También te ayuda a posicionarte bien para las búsquedas que la gente busca todos los días. Sin embargo, hay más que simplemente hacer coincidir palabras con frases.
Debido a que conoce su marca mejor que nadie, es posible que no tenga la misma mentalidad que los clientes potenciales . Es posible que los términos y frases que podría usar para buscar sus productos en la web no se acerquen a lo que buscan los compradores.
Al comenzar su investigación de palabras clave, querrá considerar el viaje del comprador y la intención de búsqueda detrás de frases particulares, y si su contenido coincide o no.
Estos son los tipos de intenciones de palabras clave que debe considerar:
- Informativo: tu audiencia quiere aprender algo de tu contenido.
- De navegación: su audiencia está buscando algo específico de su sitio web.
- Transaccional: tu audiencia quiere comparar productos específicos y está casi lista para comprar.
- Comercial: listo para comprar!
Cuando las palabras clave de su contenido coinciden con la intención de su cliente, tienden a permanecer en su página por más tiempo. Eso puede ayudarlo a clasificarse en los motores de búsqueda e incluso a establecer relaciones con su audiencia.
Pasemos a las mejores herramientas gratuitas para una fácil investigación de palabras clave:
Las mejores herramientas para la investigación de palabras clave
La mejor parte de la investigación de palabras clave es que no tiene que romper su presupuesto de marketing para realizarla.
Hay bastantes herramientas gratuitas de investigación de palabras clave disponibles. Aquí hay una breve lista de las mejores herramientas de investigación de palabras clave que puede usar para crear su lista de palabras clave :
RespuestaElPúblico
AnswerThePublic es una de las herramientas de SEO gratuitas más fáciles y sencillas que existen. AnswerThePublic genera preguntas de búsqueda y le brinda información de búsqueda sin procesar.
Al escribir en el indicador, AnswerThePublic le mostrará palabras clave de cola larga organizadas en varias subcategorías: preguntas, preposiciones, comparaciones, alfabéticas y relacionadas.
La versión gratuita de AnswerThePublic solo le permite buscar hasta 3 palabras clave o frases por día.
Explorador de palabras clave de Moz
Con esta herramienta, ingresa una URL o palabra clave y lo llevará a las mejores palabras clave para orientar una búsqueda específica.
Muestra el volumen de búsqueda mensual , la dificultad de las palabras clave , el CTR , la oportunidad de palabras clave y sugerencias para cada término. Sus resultados de búsqueda gratuitos también cuentan con un análisis SERP con 10 páginas que se clasifican para su palabra clave de enfoque.
Ubersuggest
Ubersuggest es una extensión de Chrome que muestra el volumen de búsqueda mensual , el CPC y las consultas de palabras clave en Google, Amazon , Yahoo y YouTube.
Tiene una base de datos de palabras clave respetable y le brinda la cantidad de vínculos de retroceso que necesitaría para clasificarse en la primera página de Google para una frase de palabra clave .
Su versión gratuita solo te permite buscar un único sitio web y tres palabras clave por día.
Generador de palabras clave Ahrefs
Ahrefs genera automáticamente hasta seis informes de ideas de palabras clave que contienen su semilla. Para usar su herramienta de palabras clave, solo tiene que ingresar hasta diez palabras o frases de forma gratuita.
Herramienta mágica de palabras clave de SEMRush
SEMRush Keyword Magic Tool le permite crear una cuenta de forma gratuita y le brinda acceso a un informe que presenta el volumen de búsqueda mensual , la densidad competitiva y la dificultad.
Tiene figuras de organización útiles que le permiten clasificar sus palabras clave y exportar sus hallazgos a su correo electrónico.
Tienes acceso a 10 búsquedas al día con una cuenta gratuita. Puede ser útil para analizar su página de inicio , página de destino y cualquier otra subpágina de su sitio web.
Google es uno de los perdedores de las herramientas de investigación de palabras clave . Al usar la función de sugerencias automáticas del motor de búsqueda, puede obtener algunas ideas geniales sobre lo que la gente está buscando.
Por ejemplo, si tuviera que escribir "pasteles", algunas opciones que aparecen son "adornos para pasteles", "adornos para pasteles feliz cumpleaños" y marcas locales que tienen la palabra clave pastel como parte de su nombre.
El Planificador de palabras clave de Google también se puede utilizar para buscar palabras clave. Esta herramienta le brinda sugerencias de palabras clave relacionadas con sus productos, servicios, sitio web y el costo promedio para que su anuncio se muestre en las búsquedas. También se conoce como Google Adwords .
¡Eso es todo!
La investigación de palabras clave no tiene que ser un juego de adivinanzas. Puede mejorar drásticamente y rápidamente su tráfico utilizando estos métodos.
Nunca olvides analizar la competencia para esa palabra clave.
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