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Cómo escribir contenido de un sitio web para SEO y la experiencia del usuario

Crear un diseño de sitio web compatible con SEO puede sentirse como caminar por la cuerda floja entre dos puntos en los extremos opuestos de un cañón.

Por un lado, existen las mejores prácticas de SEO.

Desea que sus páginas web más importantes se clasifiquen bien en los motores de búsqueda para que más personas las encuentren. Todas las últimas actualizaciones y tendencias de SEO sobre las que ha leído parecen indicarle que cuantas más palabras tenga en una página, más alto estará en la clasificación.

Por otro lado, está la experiencia del usuario.

Si pesa mucho esas páginas con demasiadas palabras, las personas no pueden encontrar lo que necesitan rápidamente una vez que han llegado a su sitio web. Se confundirán y se irán a otro sitio que sea más fácil de navegar. ¿Y de qué sirve todo ese tráfico de sitios web de Google si no está generando nuevos clientes?

Aunque estas pueden parecer dos prioridades en conflicto, ambas logran el mismo objetivo al final.

Entonces, ¿cómo puede escribir una copia de un sitio web que esté optimizada para los motores de búsqueda y la experiencia del usuario?

Después de superar este desafío en docenas de rediseños de sitios web diferentes a lo largo de los años, estas son algunas de nuestras mejores recomendaciones.

Mejores prácticas de diseño de sitios web SEO

Comience con las personas de su comprador

Por supuesto, desea que los motores de búsqueda encuentren su sitio web, pero no olvide nunca a las personas que buscan soluciones. Las personas de su comprador  son representaciones ficticias de sus clientes ideales, basadas en investigaciones y datos. Si no tiene ninguna documentación de estos compradores o no los ha vuelto a visitar en un tiempo, comience por hacer algunas entrevistas.

Pregunte a sus compradores qué desafíos o frustraciones los impulsaron a comenzar a buscar una solución y cómo llevaron a cabo su búsqueda. Profundice en cómo compararon sus opciones, validaron a su empresa como uno de los principales contendientes y quiénes más de su equipo estaban involucrados. Pregúnteles qué preguntas tuvieron durante ese proceso y qué información les hubiera sido útil ver.

Las herramientas de conocimiento de la audiencia como SparkToro  también pueden ayudarlo a comprender mejor lo que su audiencia lee o escucha, a quién siguen en las redes sociales e incluso qué palabras o frases usan con más frecuencia.

Las encuestas de clientes o los grupos focales pueden brindarle una comprensión más profunda de sus mayores desafíos y cómo sus soluciones los ayudan.  

Utilice estos conocimientos mientras piensa en cómo estructurar su sitio web para que aborde todas las etapas del viaje del comprador.

En este sitio web para una empresa de tecnología de soldadura , los usuarios pueden obtener más información, ver una demostración virtual o encontrar el soldador adecuado en función del trabajo que están haciendo directamente desde la página de inicio.

No omita la investigación de palabras clave

Puede pensar que sabe a qué palabras clave desea dirigirse en función de lo que ofrece, pero el hecho de que sea lo que vende no significa que sea lo que la gente busca. A veces, es posible que deba pensar en un término más amplio o en uno más específico para ayudar a evitar confusiones.

Por ejemplo, aunque el término "orquídea" tiene más de 300.000 búsquedas mensuales, también tiene mucha competencia. El término "orquídea phalaenopsis" es más específico. Aunque tiene un volumen de búsqueda más bajo en comparación, aún obtiene 9,000 búsquedas mensuales y es una oportunidad de clasificación más realista.

El uso de herramientas de SEO como SEMrush  para la investigación de palabras clave lo ayudará a identificar las mejores palabras clave para apuntar para cada página del sitio web, según el contenido de la página.

Cree una navegación de sitios web compatible con SEO

El diseño de sitios web SEO comienza con una navegación lógica. Si sus visitantes no pueden encontrar lo que necesitan, no se quedarán mucho tiempo. Antes de escribir una sola palabra del texto del sitio web, trabaje con sus equipos de diseño y experiencia de usuario para determinar la mejor manera de organizar todo. Los sitios web más fáciles de usar (y optimizados para SEO) suelen tener algunas categorías amplias como productos, servicios, características y la página de la empresa, con subcategorías debajo. Su software puede tener varias ofertas diferentes con distintos beneficios para RR.HH., contabilidad y empleados, por ejemplo. En ese caso, tendría sentido tener una página para cada uno en la categoría más amplia de "características".

Si tiene muchas ofertas, es posible que necesite un enfoque más creativo para la navegación de su sitio web. Saint Leo University logró esto al tener un gran submenú que enumera todos sus programas de grado.

Al considerar a dónde irá todo, asegúrese de tener una estrategia de enlaces internos que mantenga las páginas conectadas. Esto ayudará al rastreador de Google a encontrar sus páginas.  

Esté atento a las páginas huérfanas o páginas sin enlaces a ellas desde su sitio web. Estas páginas no se indexarán porque Google no tiene forma de encontrarlas, por lo que no aparecerán en los resultados de los motores de búsqueda.

Escribe descripciones de productos para SEO

La investigación de palabras clave que hizo al comienzo de la planificación del rediseño de su sitio web debe continuar durante todo el proyecto. Si vende productos directamente desde su sitio web, identifique palabras clave de alto volumen y baja dificultad para usar en las descripciones de sus productos.

Just Add Ice Orchids utiliza descripciones de productos compatibles con SEO que incluyen términos de búsqueda populares (como orquídeas rosadas, orquídeas moradas y orquídeas amarillas), así como sus características más atractivas. Las descripciones se centran en la facilidad de cuidado, los métodos de cultivo sostenibles y la entrega de orquídeas rápida y confiable.

Incluso si no vende directamente desde su sitio web, debe incluir descripciones detalladas de cada producto y servicio que ofrece.

Preste atención a los detalles de la página

El título de su página es el factor de clasificación más importante, por lo que debe asegurarse de que cada página incluya la frase de palabras clave más importante para ese punto en el recorrido del usuario, especialmente para productos y servicios. Esto es lo que aparece en sus resultados de búsqueda, pero no necesariamente aparece en la página.

Su URL debe reflejar el título de su página en la menor cantidad de palabras posible, generalmente solo la frase de palabras clave, separada por guiones.

Su H1 es el primer encabezado de la página. Podría ser el mismo que el título de la página, pero no necesariamente. Aquí es donde tienes un poco más de espacio para ser creativo. Si bien sigue siendo un factor de clasificación importante y un buen lugar para incluir una palabra clave, no es necesario utilizar la frase exacta.

Si una de sus soluciones es un sistema de software para ayudar a los líderes de recursos humanos a administrar los beneficios de los empleados, el título de su página debe ser "software de beneficios para empleados" o algo similar.

Su URL sería / employee-Benefits-software.

Pero su H1 podría ser, "Administre los beneficios de los empleados en cualquier lugar" o algo que se refiera más al valor de su solución.

Ese tipo de mensaje atrae a las personas, no solo a los motores de búsqueda.

Asegúrese de que otros elementos de su sitio web también estén optimizados para SEO, incluidas sus meta descripciones, texto de imagen alternativo y cualquier video. Los videos deben tener descripciones detalladas para que se puedan buscar fácilmente. Sus videos también deben ser "aptos  para comprar" para que los visitantes puedan realizar una compra fácilmente si están listos.

Este video sobre el cuidado de las orquídeas  de Just Add Ice incluye enlaces en la descripción a continuación donde las personas pueden comprar orquídeas o kits de trasplante para facilitar aún más el cuidado.

Mira la competencia

La cantidad de texto que realmente necesita para que una página web se clasifique bien depende de qué más se interponga entre usted y esos 10 resultados principales. Si se encuentra en una industria altamente competitiva que ha estado utilizando las mejores prácticas de SEO durante muchos años (como marketing o software), probablemente necesite más contenido en la página para clasificar bien.

En industrias menos competitivas (como la construcción o el cuidado del césped), es posible que no necesite tanto. Mire los resultados principales para el término al que se dirige y compruebe la longitud de cada página. Si la página con mejor rendimiento tiene 1,000 palabras, querrá apuntar a 1,200 o más. SEMrush facilita ver la cantidad de contenido que necesita al brindarle el recuento promedio de palabras de las páginas de mayor rango en su herramienta Plantilla de contenido.

Si bien desea cubrir su tema lo suficientemente bien como para ser considerado una autoridad en él, cada sección y cada oración deben enriquecer la experiencia del usuario, no restarle importancia. No sigas escribiendo solo por alcanzar el recuento de palabras recomendado si no tienes nada más que valga la pena decir.

Póngase en el lugar de su cliente potencial. ¿Qué más les gustaría saber sobre este producto o servicio?

Usar preguntas frecuentes

Mientras piensa en sus prospectos y las preguntas que podrían tener mientras investiga su solución, es posible que se pregunte cómo cubrirá todo eso en una página que tiene la intención de llevarlos a una demostración.

Una sección de  preguntas frecuentes bien redactada funciona de maravilla aquí porque puede cubrir todas las etapas del viaje del comprador en un solo lugar. Empiece por lo básico. Si alguien no está seguro de qué es el software de beneficios para empleados, qué incluye, quién lo usa y cuánto cuesta, este es el lugar perfecto para incluir todos esos detalles sin aburrir a las personas que están más abajo en el embudo. Puede incluir estas preguntas frecuentes como menús desplegables que muestran el texto cuando alguien hace clic, en lugar de intentar meterlo con todo lo demás que ya tiene en la página.

Si se trata de una página de producto, asegúrese de mostrar también los beneficios de su solución.

Esta sección de preguntas frecuentes de Teem  es excelente para el SEO y la experiencia del usuario. Los visitantes pueden encontrar fácilmente respuestas a sus preguntas más comunes con un menú que los sigue a medida que se desplazan hacia abajo en la página.  

Considere las microinteracciones

Un gran diseño de sitios web tiene el poder de hacer que 1,000 palabras se sientan como 100. Puede ser abrumador cuando te das cuenta de que las páginas del sitio web de tus competidores se están volviendo más largas y profundas, pero eso no significa que tengas que sacrificar tu experiencia de usuario.

Al diseñar su sitio web, considere las microinteracciones: pequeños elementos de diseño que tienen un solo propósito.

Ya sea la funcionalidad de deslizar el dedo, la animación o las indicaciones que ayudan al usuario a navegar por su sitio web, todos estos elementos contribuyen a una mejor experiencia.

La aplicación Hopper, que predice el mejor momento para reservar vuelos y habitaciones de hotel en función de los precios, utiliza varias microinteracciones.

Cuando busca un vuelo, un conejo animado salta para mostrarle que la aplicación está obteniendo las mejores ofertas.

Los gráficos de apoyo le muestran cuándo debe comprar o seguir mirando por un precio más bajo. Y puede usar un control deslizante para filtrar diferentes elementos de su vuelo, como el tiempo de escala.

Todos estos elementos hacen que la aplicación sea más fácil y divertida de usar.  

Pruebe su sitio web para conocer la experiencia del usuario

Aunque puede hacer algunas suposiciones generales sobre sus usuarios basándose en la investigación, es importante reconocer los factores individuales que influyen en la forma en que navegan por su sitio web.

Las aplicaciones de mapeo de calor y grabación de sesiones (como Hotjar  y Crazy Egg ) pueden ayudarlo a desarrollar una estrategia para optimizar la usabilidad de su sitio web. El mapa de calor mostrará los puntos de interés clave, dónde pueden dejar los usuarios y qué idioma puede no funcionar en sus llamadas a la acción. Puede utilizar estas grabaciones para comprender el recorrido del usuario e identificar brechas.

Por ejemplo, es posible que observe que muchos usuarios hacen clic en una imagen determinada con la esperanza de obtener más información. Según las pruebas de los usuarios, puede decidir hacer de esta una llamada a la acción en la que se pueda hacer clic.

Dé el siguiente paso con una agencia de diseño de sitios web SEO

Diseñar su sitio web para SEO y la experiencia del usuario requiere una planificación cuidadosa y atención a los detalles. Es difícil de hacer a menos que tenga un equipo de personas con experiencia en redacción de contenido, SEO avanzado, diseño y principios de UX.

Nos mantenemos actualizados sobre las últimas tendencias tanto en SEO como en diseño de sitios web, por lo que sabemos qué tácticas obsoletas evitar y cuáles realmente funcionan. También tenemos experiencia en el diseño de sitios web para una variedad de industrias diferentes, que incluyen tecnología y software, atención médica, manufactura y servicios profesionales.

Eche un vistazo más de cerca a algunos de nuestros ejemplos de diseño de sitios web  y no dude en contactarnos  para hablar sobre cómo podemos ayudarlo a lograr el equilibrio adecuado entre el diseño para los motores de búsqueda y el diseño para las personas.

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