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Google anuncia el fin del almacenamiento de cookies de terceros

En un esfuerzo por crear una web más privada, Google ha anunciado su plan para eliminar el almacenamiento de cookies de terceros  en el navegador Chrome para 2022. 


La publicidad digital es una parte dinámica de la experiencia web. Pero en los últimos años, los usuarios han expresado su preocupación por su privacidad y el uso de sus datos personales, una tendencia desencadenada en gran parte por las cookies de terceros.

Entonces, ¿cómo afectará esta actualización a sus esfuerzos de marketing en el futuro cercano? Ofrecemos información aquí.

¿Qué son las cookies?

Las cookies de origen son pequeños datos que se crean y almacenan en el navegador web de un usuario cuando visita su sitio web. Esto permite que su sitio web brinde una experiencia más personalizada y relevante cuando estos usuarios regresan. Ejemplos de esto incluyen:

  • Formularios autocompletados
  • Contenido personalizado en sitios web
  • Recordando preferencias de compras pasadas

Las cookies de terceros se refieren a bits de datos que se adjuntan al navegador web de un usuario después de visitar un sitio web que no es el suyo. Esto le permite rastrear a los usuarios mientras navegan por la web para comprender mejor sus comportamientos, hábitos y preferencias. Ejemplos de esto incluyen:

  • Enviar contenido de marketing personalizado y ofertas a sus visitantes anteriores.
  • Entrega de anuncios a otros usuarios con intereses y comportamientos de navegación similares
  • Solicitar a los usuarios que completen un cliente potencial / oferta / compra si abandonaron su sitio web

El impacto de eliminar el almacenamiento de cookies de terceros

El fin del almacenamiento de cookies de terceros también significa el fin de ciertos tipos de anuncios web que se apoyan en este tipo de datos. En concreto, veremos la eliminación de:

  • Remarketing a través de anuncios de display de Google que aparecen en redes de terceros
  • Orientación de la Red de Display basada en intereses e historial de navegación
  • Anuncios de Gmail basados ​​en asuntos de correo electrónico

En otros casos, las vías publicitarias seguirán estando disponibles, pero en última instancia cambiarán. Esto es cierto para los anuncios nativos, por ejemplo, ya que se basan en los intereses y comportamientos de los usuarios.

A la luz de estos cambios, y posiblemente la mayor implicación de esta actualización de Google, los métodos de orientación de datos de primera parte pasarán a primer plano. Google ha expresado su apoyo para profundizar las conexiones entre los consumidores y las marcas con las que interactúan, y con eso, el inbound marketing se  vuelve más vital. Crear contenido que atraiga e involucre a los usuarios es el primer paso para crear listas de contactos que puede comercializar por correo electrónico y también cargar en Facebook, LinkedIn y Google Search con fines publicitarios.

Próximos pasos por parte de Google

Al sacar las cookies de terceros de la ecuación publicitaria, Google está invirtiendo actualmente en publicidad FLoC (aprendizaje federado de cohortes). Este enfoque escondería a las personas detrás de grandes grupos de personas con intereses similares y permitiría a los anunciantes mostrar sus anuncios a esta audiencia.

Con la publicidad FloC aún en las primeras etapas de prueba, sigue siendo incierto cuál será el resultado desarrollado.

Mientras esperamos los próximos pasos de Google, no hay mejor momento para que las empresas den un salto en sus esfuerzos de inbound marketing o escalen el trabajo que ya están haciendo para prepararse para lo que sigue.

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