Cómo Ser Bueno En El Marketing De Contenidos | 19 Consejos Para Mejorar Tu Clasificación

Dime si esto te suena familiar: iniciaste un sitio web y te comprometiste a escribir publicaciones de blog a diestra y siniestra. Pero después de un tiempo, realmente no salió nada hasta que abandonó el proyecto por completo. Mientras tanto, su competidor continúa creciendo gracias a sus servicios de marketing de contenido SEO, y usted se siente impotente para defenderse, excepto con algunos anuncios de PPC. 

Este escenario demasiado común a menudo resulta de una mala estrategia, especialmente cuando se trata de comercializar su material. Si el marketing de contenidos fuera tan fácil como ser un buen escritor, todos estaríamos clasificados en la página 1... o no. 

Sin embargo, para comprender verdaderamente cómo ser bueno en el marketing de contenidos, debe dominar las tres P:

• Paciencia
• Persistencia 
• Promoción 

La paciencia es necesaria porque el marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo que no produce muchos resultados sin desarrollar la autoridad de su dominio y la asociación con su marca. La persistencia es clave porque necesitará escribir continuamente para crear una audiencia y atraer más tráfico a su sitio web. 

Y, por último, necesita dominar la promoción para obtener atención en su contenido, así como enlaces y un buen compromiso. 

Sin embargo, podríamos escribir un libro completo sobre cómo ser bueno en el marketing de contenidos. Entonces, en cambio, nos decidimos por estos 19 consejos de marketing de contenido para ayudar a dominar el arte. 

1. Alinee el contenido con sus objetivos comerciales

Primero, debemos definir qué es el “buen marketing de contenidos”, ya que esto puede ser muy subjetivo para cada organización. Idealmente, el contenido debe alinearse con los objetivos comerciales y los materiales de marketing existentes para ayudar a generar clientes potenciales, nutrir los clientes potenciales para la conversión y ganar dinero. 

Reúnase con su equipo de marketing para delinear algunos objetivos básicos e indicadores clave de rendimiento que su contenido desea alcanzar. 

Por ejemplo, usamos estas métricas para establecer una línea base de qué tan bien está funcionando nuestro contenido:

• Retorno de la inversión (ROI): desea que el tiempo y el dinero que invierte en la producción de contenido generen resultados rentables. 
• Tráfico: el tráfico es una métrica sin procesar de visibilidad, que puede indicarle qué tan conocida es su marca. 
• Conversiones: mida la cantidad de clientes potenciales que se convierten desde un canal donde el contenido se emplea mucho, ya sea en redes sociales, sitios de terceros o clientes potenciales de un blog. 
• Clasificaciones de la página 1: si bien el volumen de palabras clave es importante, rara vez nadie pasa por alto la página del bosque de un SERP. Medimos la cantidad de palabras clave en las posiciones de la página 1 utilizando una herramienta como SEMrush. 

Estos datos también informarán su estrategia en curso para cualquier cambio que necesite hacer a corto plazo para mejorar su campaña. 

2. Investigue a su audiencia

En el campo del SEO, la investigación de palabras clave es la mejor estrategia para aprender más sobre tu audiencia. Si bien es posible que ya tenga una investigación preliminar, deberá realizar una investigación avanzada de palabras clave para descubrir qué términos de búsqueda y temas son tendencia en su industria. 

El Planificador de palabras clave de Google es una excelente herramienta gratuita para investigar palabras clave de gran volumen y filtrar su búsqueda por competencia, cambio interanual y, mi oferta favorita, la parte superior de la página. 

 

La oferta de la parte superior de la página es útil porque las palabras clave de oferta más alta tienden a tener una intención comercial y le informan qué palabras clave son más valiosas para su competencia. Como nota al margen, la intención de la palabra clave es especialmente importante porque no tendrá éxito al escribir contenido con intención comercial. 

Una vez que recopile una lista de palabras clave, puede crear una estrategia de contenido centrada en la clasificación de las palabras clave más relevantes para su sitio web. 

Como beneficio adicional, también puede usar estas herramientas de investigación de palabras clave, aunque todas requieren suscripciones pagas.

• Moz
• Ubersuggest 
• SEMrush
• Ahrefs

3. Analizar la Competencia

Una manera fácil de aprender a hacer bien el marketing de contenidos es ver lo que funciona para sus competidores mediante el análisis de la competencia . Afortunadamente, el Planificador de palabras clave de Google le permite ver para qué palabras clave se clasifican sus competidores.

Sin embargo, esto no le dice en qué posiciones se clasifican los competidores y qué páginas realmente generan tráfico. Para obtener un informe más detallado, deberá comprar una herramienta de análisis de la competencia, como SEMrush, como se muestra a continuación. 

Personalmente, me gusta la herramienta de investigación orgánica que te dice qué páginas tienen la clasificación más alta para una palabra clave determinada y obtienen la mayor cantidad de tráfico en un sitio web. SEMrush también proporciona herramientas de brecha de palabras clave para identificar oportunidades para superar a los competidores con contenido nuevo. 

4. Aprenda a encontrar temas

Antes de hablar sobre cómo hacer un plan de marketing de contenido, debe aprender a elegir temas sobre los que escribir y crear contenido. Una vez más, SEMrush ofrece una increíble herramienta de investigación de temas que extrae el contenido de mayor clasificación en torno a un tema y varios subtemas relacionados.

La clave es encontrar temas relacionados con la intención informativa. La mayoría de las herramientas de palabras clave le permiten filtrar por intención, pero puede usar su criterio. Por ejemplo, las palabras clave de cola larga y las frases de preguntas suelen indicar una intención informativa. 

Hay varias herramientas de análisis de contenido para encontrar ideas de temas, que puede conectar al Planificador de palabras clave de Google o Google Trends para ver el volumen de búsqueda. Sin embargo, hay varias formas gratuitas de obtener ideas de palabras clave y temas. 

• SERP de Google

• Búsquedas relacionadas de Google

• Imágenes de Google

Existen muchas ideas de temas en la fila superior y debajo de cada imagen.

• Foros (p. ej., Reddit o sitios de foros específicos de nicho)
• Temas de moda en Twitter
• Responde al público

5. Cree un plan de marketing de contenido

Ahora que tiene una lista de palabras clave e ideas de temas, puede diseñar un plan que se alinee con sus objetivos comerciales. Aquí hay algunos elementos esenciales que necesitará para crear una campaña de marketing de contenido: 

• Calendario: crea un horario para escribir, editar y publicar contenido.
• Canales de promoción: determine qué canales tienen más sentido para un contenido. Por ejemplo, las historias de relaciones públicas deben impulsarse en las redes sociales y publicarse en los cables de noticias. 
• Alineación: alinee el marketing de contenido con las estrategias de PPC y marketing por correo electrónico para agilizar la promoción de materiales. Como beneficio adicional, puede aumentar su propiedad SERP al apuntar a las mismas palabras clave que su equipo pagado.  
• KPI: asegúrese de realizar un seguimiento del progreso específico de las palabras clave y el contenido diferente cada mes para informar su estrategia en curso de lo que funciona y lo que no. 

Usamos hojas de cálculo para coordinar nuestro plan de marketing de contenido, pero el software de gestión de proyectos funciona bien. 

6. Optimiza el contenido para los motores de búsqueda

Este punto puede ser el más perjudicial para su clasificación hasta el momento y causarle un dolor significativo. 

Desafortunadamente, el contenido puede verse afectado significativamente por la mala experiencia del usuario del sitio web y los fundamentos técnicos que hacen que los motores de búsqueda se muestren reacios a clasificar un buen contenido.

Si bien no existe un truco mágico para obtener contenido en la página 1 con un sitio web sólido, hay algunos fundamentos que deberá aclarar para posicionar su contenido lo mejor posible para escalar posiciones.

• Velocidad de la página: la velocidad de la página no solo es un factor de clasificación directo, sino que también afecta las métricas del usuario, como las tasas de rebote y el tiempo de permanencia. 
• Seguridad del sitio web: Chrome considerará peligroso cualquier sitio web sin un certificado SSL y reducirá drásticamente las tasas de tráfico. 
• Presupuesto de rastreo/indexación: lo último que necesita es un error HTTP 4XX, un error de redireccionamiento, contenido duplicado o robots.txt para evitar que Google rastree o indexe su contenido.
• Navegación: asegúrese de que todas las páginas estén vinculadas internamente desde la página de inicio o una página de navegación superior. 
• Palabras clave: a pesar de lo brillantes que son los motores de búsqueda, las palabras clave marcan una gran diferencia al ayudar a los motores de búsqueda a clasificar el contenido por tema y contexto. Por esta razón, emplear una palabra clave objetivo en su título y con una densidad razonablemente alta ≥1-2% a lo largo de su texto garantizará que Google comprenda el contexto adecuado de su artículo. 
• Datos estructurados: los datos estructurados son una forma útil de etiquetar páginas web por categorías temáticas amplias, de modo que Google comprenda qué es una publicación de blog, qué no lo es y qué tema trata esa publicación de blog. 

7. Optimizar contenido para UX

Por otro lado, debes escribir para las personas, no para las computadoras. 

Aquí hay algunos consejos para hacer que su contenido sea más amigable con la experiencia de usuario.

1. Segmente las palabras clave por intención y elija temas que traten una pregunta apremiante del usuario. 
2. Responda las preguntas directamente y mantenga el contenido breve cuando sea posible. 
3. Emplee palabras clave de forma natural, priorizando siempre la legibilidad del contenido sobre su 'capacidad de búsqueda'.
4. Emplee la gramática adecuada para mantener la lectura fluida. 
5. Escriba para un nivel de lectura de séptimo grado para educar a los lectores. Además, evite la jerga.
6. Aproveche una estructura estratégica de enlaces internos para ayudar a pasar la autoridad de los enlaces a otras páginas relevantes y brinde a los lectores opciones de navegación adicionales para mantenerlos interesados ​​en su sitio web. 
7. Proporcione hipervínculos externos para citar investigaciones y ayudar a las personas a obtener más información sobre un tema. 
8. ¡Evite elementos que distraigan, como imágenes de carga lenta o anuncios intersticiales que vuelvan locos a los usuarios!

8. Haz clic en el contenido 

Sin embargo, debe preguntar por qué alguien quiere leer o hacer clic en su contenido. Piense en su contenido como un discurso de ascensor; solo el lanzamiento comienza con la lista de Google. 

Si desea mejorar su tasa de clics y mantener a los usuarios comprometidos con su contenido, siga estos consejos a continuación.

• Optimice los titulares con palabras clave relevantes para la búsqueda de un usuario (p. ej., la frase de búsqueda "¿Cuánto crecen los limoneros?"; Título: "¿Cuánto crecen los limoneros? | Cómo cuidar un limonero")
• Proporcione información procesable o enumere los beneficios en sus titulares (por ejemplo, 10 veces su contenido o Cómo aumentar su tráfico web)
• Comparta contenido con listicles: ¡la investigación muestra que a las personas les encantan las listicles!
• Optimice su meta descripción con una palabra clave de destino, una descripción general del contenido y los beneficios procesables de hacer clic en su contenido. 
• Aproveche un gancho fuerte para mantener a las personas comprometidas cuando hacen clic en su contenido. Los ejemplos incluyen enumerar un hecho sorprendente, comenzar una historia "in medias res" o usar una cita fuerte.

9. Haz que el contenido sea consumible 

Además de hacer que se pueda hacer clic en su contenido, debe hacerlo consumible. Muy a menudo, la fuente número uno de las tasas de rebote son las personas que buscan explicaciones rápidas a los problemas que están inundadas de párrafos y párrafos de texto. 

Aquí hay algunos consejos para mantener el contenido consumible y escaneable.

• Divida el contenido con viñetas o listas numeradas.
• Emplee el espacio adecuado entre párrafos o encabezados para que el contenido se vea menos condensado. 
• Escriba siempre el contenido con un desplazamiento largo para teléfonos móviles y nunca en varias páginas. 
• Emplee imágenes para dividir el contenido y reforzar los puntos que no necesitan tantas palabras. 
• Mantenga los párrafos entre un máximo de 2-3 oraciones.
• Responda las preguntas cuando se le hagan de manera concisa y directa. ¡Evita la pelusa!

Otra consideración importante es invertir en un tema en su CMS que sea estéticamente agradable. Alojar un sitio de aspecto limpio contribuye significativamente a su UX.

10. Invierta en contenido de formato largo o perenne

Puede parecer que este punto contradice el último punto, pero es increíblemente fácil mantener el contenido consumible, incluso cuando se escribe sobre temas largos y complejos. 

Sin embargo, esto conduce al meollo del contenido, que es establecerse como un líder de opinión. El contenido de liderazgo de pensamiento o contenido perenne se escribe con el propósito expreso de proporcionar información autorizada sobre un tema. Idealmente, las piezas amplias de contenido deberían responder a la mayor cantidad posible de preguntas de los usuarios y ser lo más útiles posible. 

Si bien este estudio de Backlinko no pudo confirmar que Google tiende a favorecer el contenido de formato largo con las clasificaciones, el contenido de formato largo tiende a atraer más enlaces, lo que ayuda con las clasificaciones. 

11. Crea contenido accionable 

Además del contenido informativo, también desea mezclar su estrategia con contenido procesable. Algunos ejemplos de contenido procesable podrían incluir:

• Tutoriales
• Encuestas
• Cuestionarios
• Calculadoras

Sin embargo, su contenido no necesita ser interactivo para ser procesable; solo necesita abordar los puntos débiles del usuario y proporcionar una solución confiable. Por esta razón, para que su contenido sea más procesable, intente emplear estos elementos:

• Use múltiples CTA para impulsar la acción
• Crear infografías que cuenten una historia
• Citar investigaciones o estudios de casos para probar un punto
• Enumere ejemplos para mostrar soluciones en acción
• Emplear testimonios en video para proporcionar prueba social de productos

12. Escribe contenido para cada etapa del embudo de ventas 

Este consejo de marketing de contenido pasa sin problemas a nuestra próxima consideración: escribir contenido para cada etapa de su embudo de ventas. Esto se remonta a la idea de crear contenido que se alinee con los objetivos comerciales y su estrategia de marketing general. 

Su embudo de ventas es una estrategia de marketing de múltiples etapas diseñada para obtener clientes potenciales y nutrirlos a través de una serie de pasos que finalmente conducen a una venta o conversión. 

Si bien hay múltiples iteraciones del embudo de ventas, un embudo genérico abarca tres etapas:

• Conciencia
• Evaluación
• Decisión

En función de estas etapas, podría escribir contenido para las siguientes etapas:

• Conciencia: blogs, libros blancos, libros electrónicos, investigación, podcasts, infografías, divulgación en redes sociales, publicaciones de invitados. 
• Evaluación: correos electrónicos, seminarios web, preguntas frecuentes, cuestionarios, encuestas, estudios de casos, testimonios.
• Evaluación: demostraciones, eventos, hojas de especificaciones, CTA.

13. Contenido del grupo en clústeres

Crear grupos de temas es solo otra forma de establecer una jerarquía de temas en su sitio web. En última instancia, puede fortalecer su contenido escribiendo sobre subtemas individuales relacionados con un concepto central. Por ejemplo, puede comenzar con el tema principal, como "¿Qué es el marketing de contenidos?" y luego enlazar bidireccionalmente con un subtema que explore los "costos del marketing de contenidos" o el "marketing de contenidos visuales".

Lo que es más importante, cada página ayuda a clasificar a la otra al transmitir una valiosa equidad de enlace y puede servir como material educativo valioso para presentar como una serie o curso en su sitio web. Para obtener más información, consulte nuestra guía de grupos de temas. 

14. Escribe, publica, repite

Ahora que tiene las habilidades a su disposición para escribir contenido increíble, es hora de comenzar a batir. 

Lo que es más importante, desea crear una gran cantidad de contenido para mantener a los lectores interesados, ya sea que sea un bloguero o una empresa que busque servir a sus clientes con contenido educativo. 

Si bien la frecuencia no es una señal de clasificación, la vinculación entre el contenido que ocupa un lugar destacado le da a su sitio web más autoridad y proporciona una red positiva para todo su contenido en su conjunto. Lo que es más importante, escribir mucho contenido mantiene a los lectores interesados ​​y ayuda a crear una audiencia. 

15. Reutilice contenido antiguo 

Sin embargo, antes de hacer clic en salir, tenemos algunos consejos más para ayudarlo a optimizar su estrategia de contenido. 

A menudo somos culpables de este error, que consiste en no aprovechar el contenido antiguo que solía darnos mucho tráfico. Es fácil publicar contenido, disfrutar del tráfico que brinda y dejar que se desvanezca lentamente a medida que se enfoca hacia adelante. 

Pero si tienes contenido que regresa a la segunda o tercera página de un SERP, existe una oportunidad real de reutilizar ese contenido con información nueva para llevarlo de regreso a la primera página. 

Hay varias formas de reutilizar el contenido y volver a darle valor a su sitio web, que incluyen:

• Reutilizar su contenido como un video de YouTube. 
• Reutilizando el contenido como una infografía.
• Volver a compartir contenido antiguo y favorito en las redes sociales. 
• Recopilar contenido antiguo y convertirlo todo en un libro electrónico. 

16. Crea enlaces al contenido 

Si has practicado la paciencia con este artículo hasta ahora, finalmente has llegado a la última P, que es la promoción. 

Nos guste o no, la construcción de enlaces sigue siendo importante en 2022 y es una señal importante para clasificar el contenido. Sin embargo, nuestro enfoque para la creación de enlaces lo utiliza como una oportunidad promocional para poner los ojos en nuestro contenido y aumentar el alcance de nuestra audiencia. 

Algunas de nuestras estrategias de construcción de enlaces más creativas incluyen:

• Enlaces de competidores de ingeniería inversa (excelente guía aquí )
• Publicación de invitados: aunque no se cuenta, sigue siendo una excelente manera de desarrollar su marca y audiencia. 
• Construcción de enlaces de recursos
• Creación de activos enlazables (guías perennes, libros electrónicos, etc.)
• Arreglando enlaces rotos
• Reclamación de menciones de marca no vinculadas

17. Comparte contenido en los canales correctos

Además, también debe promocionar el contenido a través de los canales de marketing correctos para maximizar su alcance y compromiso. Estos canales incluyen redes sociales y anuncios de alcance y correo electrónico/boletines informativos para nutrir a los clientes existentes. 

Si bien las redes sociales y el correo electrónico son bastante sencillos, anunciar su contenido en una página de destino es una excelente manera de crear conciencia sobre su marca en una industria altamente competitiva. La promoción de contenido perenne también tiende a funcionar muy bien en las redes sociales, como Facebook e Instagram. 

18. Subcontratar talento para cubrir necesidades

Por supuesto, si tiene dificultades para encontrar escritores de calidad para el contenido, videógrafos y diseñadores gráficos, tiene sentido contratar trabajadores independientes o emplear la redacción fantasma de contenido para producir contenido de alta calidad y optimizado para SEO. 

Los escritores fantasma pueden escribir contenido perenne, incluidos blogs de formato largo, publicaciones de invitados y libros electrónicos, manteniendo todo bajo su nombre. Como resultado, un escritor fantasma puede ayudarlo a mejorar su liderazgo intelectual y posicionar su marca como una autoridad en su industria. 

19. Contrata una agencia de marketing de contenidos

Finalmente, si tiene dificultades para escribir y comercializar su contenido, puede beneficiarse enormemente al contratar una agencia de SEO o servicios de marca blanca. Estos servicios le brindan acceso a equipos de los mejores especialistas en marketing para ayudarlo a crear, editar y publicar contenido mientras le brindan la máxima tracción en los canales promocionados.