La investigación avanzada de palabras clave es importante por varias razones.
Primero, la investigación avanzada de palabras clave lo ayuda a obtener más información sobre su audiencia y descubrir qué temas y palabras clave generan más tráfico y entusiasmo.
En segundo lugar, la investigación avanzada de palabras clave lo ayuda a seleccionar las palabras clave adecuadas para optimizar su contenido y obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
Si se ejecuta correctamente, su estrategia avanzada de investigación de palabras clave puede ayudarlo a convertirse en un líder de pensamiento de marketing de contenido y generar oportunidades comerciales para su sitio web.
Exploremos 15 tácticas avanzadas de investigación de palabras clave para impulsar su blog de bricolaje o expandir su marca comercial.
1. Aproveche el éxito de su competencia
Las herramientas de investigación de la competencia como SEMrush y Ahrefs te permiten analizar el dominio de un competidor y ver qué páginas generan más tráfico. Por ejemplo, nos gusta usar la herramienta de investigación orgánica en SEMrush para ver qué páginas tienen el porcentaje de tráfico total más alto y luego analizar qué palabras clave generan más tráfico a esas páginas.
Herramientas como SEMrush le darán una lista de cada palabra clave para la que se clasifica el sitio. Google Ads también le permite realizar esto, pero no le dará la posición en la que se clasifican.
SEMrush también le brinda una puntuación de dificultad de palabra clave y su volumen de tráfico mensual para que pueda orientar palabras clave menos competitivas.
2. Encuentre palabras clave de LSI
La indexación semántica latente (LSI) es una táctica avanzada de investigación de palabras clave que le permite descubrir palabras clave relacionadas con su palabra clave inicial. Muchas herramientas emplean alguna forma de indexación semántica latente, pero SEMrush te permite descubrir palabras a través de subtemas cuidadosamente segmentados relacionados con tu palabra clave inicial.
Si desea ser bueno en el marketing de contenidos, debe identificar qué palabras clave tienen más sentido para un tema determinado y cuáles se reservan mejor para sus propios temas.
3. Filtrar palabras clave por intención
La intención de la palabra clave es importante para comprender por qué los usuarios buscan una palabra clave. En general, hay cuatro tipos de intenciones por las que separamos las palabras clave:
- Informativo: Consultas que buscan más información sobre un tema (p. ej., ¿Qué es el marketing de contenidos?)
- Comercial: Consultas para buscar productos o servicios (p. ej., servicios de marketing de contenido)
- De navegación: consultas que buscan páginas específicas en un sitio web (por ejemplo, premios de marketing de contenido)
- Transaccional: consultas que buscan completar una acción específica (por ejemplo, marketing de contenido cerca de mí)
Usa SEMrush para filtrar palabras clave por intención dentro de su Keyword Magic Tool.
Puede filtrar las palabras clave por intención usando Google Ads al filtrar la oferta más alta de la parte superior de la página para las palabras clave comerciales por las que están ofertando los competidores.
4. Filtra palabras clave por competencia
Reddit es genial, pero es general.
Las mejores estrategias de palabras clave son las que funcionan bien para su negocio. Si bien centrarse en palabras clave masivas como "marketing de contenido" producirá mejores resultados que cualquier otra cosa que pueda hacer, tampoco es muy realista.
En su lugar, filtre sus búsquedas de palabras clave por competitividad para encontrar palabras clave que puedan tener un impacto inmediato al clasificarlas.
Filtrar palabras clave por oferta en Google Ads obtendrá los mismos resultados.
5. Use frases de preguntas para subtemas
Si está escribiendo contenido de formato largo o perenne, hacer que su publicación sea lo más completa posible lo ayudará a clasificarse exponencialmente más alto. Una estrategia que usa la mayoría de la gente es el rascacielos, pero creo que recopilar tantas preguntas y subtemas como sea posible tiende a producir los mejores resultados.
Use SEMrush para filtrar palabras clave por frases de preguntas que se pueden responder a través de sus publicaciones o incluso servir como publicaciones independientes por sí mismas.
Asegúrese de escribir también su palabra clave inicial y ver qué preguntas aparecen en los SERP de Google.
6. Aproveche las SERP de Google
Además de las frases de preguntas, las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google le brindan toda la información que necesita para ver qué valoran los usuarios y Google como los mejores resultados para sus búsquedas.
Hay varias áreas en las que puede descubrir nuevas palabras clave, que incluyen:
- Resultados de anuncios en la parte superior
- Panel de conocimiento
- La gente también busca
- La gente también pregunta
- Búsquedas relacionadas en la parte inferior
Incluso podría simplemente tomar los mejores resultados para su palabra clave inicial, ejecutar cada URL a través de su herramienta avanzada de investigación de palabras clave y ver qué otras palabras clave clasifican esas páginas.
7. Usa la búsqueda de imágenes de Google
A menudo predicamos la importancia del texto alternativo, pero la búsqueda de imágenes de Google es una joya escondida y una táctica avanzada de investigación de palabras clave que no mucha gente discute. La búsqueda de imágenes de Google lo lleva naturalmente a ideas de palabras clave sin intentarlo. No solo encontrará palabras clave relacionadas, sino también temas que se relacionan directamente con la palabra clave desde varios ángulos diferentes.
8. Buscar temas de tendencia
Google Trends es un recurso popular para buscar palabras clave de tendencia en su industria y ver su popularidad a lo largo del tiempo.
Sin embargo, si desea obtener más granularidad, use una herramienta como SEMrush que enumera los subtemas de tendencia relacionados con su tema.
Abra una de estas tarjetas para descubrir algunos de los artículos más populares y preguntas relacionadas. Me gusta tomar la URL de estas páginas, ejecutarlas en SEMrush y ver sus palabras clave con la herramienta de investigación orgánica.
9. Busque en los foros temas secundarios
Después de hacer una lluvia de ideas sobre lo que le gustaría clasificar y hacer su investigación inicial, puede pensar que ha creado una lista completa de posibles palabras clave, pero Google AdWords solo puede llevarlo hasta cierto punto.
Puede usar sitios web populares, como Wikipedia y Reddit, que agregan información o permiten que se lleven a cabo debates masivos para investigar temas similares y tendencias secundarias para encontrar palabras clave potenciales que no ha considerado.
10. Use operadores de búsqueda avanzada para encontrar blogs más pequeños
Los operadores de búsqueda son herramientas útiles para la creación de enlaces, la investigación de palabras clave e incluso para encontrar autores a los que contactar para publicar publicaciones.
Para encontrar blogs de temas específicos que permitan comentar, y más oportunidades para vistas únicas y posibilidades de palabras clave, intente poner el término de búsqueda que desea ampliar junto con una frase que especificará los sitios que permiten estas discusiones, como:
- “Cocina cajún” + “Powered by Disqus” o
- “Recetas vegetarianas” + “Desarrollado por vbulletin”
11. Rastree la búsqueda interna del sitio
Hay muchas maneras de obtener información sobre lo que quiere su audiencia, pero pocas son tan fáciles o completas como simplemente analizar lo que están buscando en su sitio.
Para decir lo obvio, la información que obtenga de su búsqueda interna en el sitio será la más directamente aplicable a su sitio en comparación con la investigación de tendencias generales. Ambos tienen su lugar, pero al analizar las búsquedas que hacen los usuarios de tu sitio, eres capaz de encontrar lo que creen que falta, lo que más buscan e incluso lo que es difícil de encontrar en tu sitio.
En Google Analytics, vaya a los informes estándar, haga clic en "Administrar" en la parte superior derecha y vaya a la configuración del perfil. En "Configuración de búsqueda del sitio", haga clic en "Hacer seguimiento de la búsqueda del sitio" y agregue su parámetro de consulta de búsqueda, que se puede encontrar haciendo una búsqueda en el sitio y verificando la URL, a menudo s, búsqueda, q o consulta seguida de un signo igual ( “=”).
Ahora necesita averiguar cómo identifica su sitio los términos de búsqueda internos. Su sitio usa lo que se llama un parámetro de consulta para esto. Necesitamos asegurarnos de que Google Analytics sepa buscar el mismo parámetro de consulta e identificarlos como términos de búsqueda internos.
12. Excluir palabras clave negativas
Finalmente, la investigación avanzada de palabras clave significa mantener limpias sus hojas de palabras clave.
Las palabras clave negativas a menudo aparecen con las palabras clave que busca, pero son las que no desea incorporar a su estrategia. Este consejo a menudo se centra en el PPC porque no desea gastar dinero en anuncios que no generarán conversiones, pero siempre es importante aclarar su propósito para los rastreadores web.
Si está en forma, es posible que desee excluir "gratis" del "plan de ejercicios" de sus listas de palabras clave para asegurarse de que solo se dirige a la audiencia correcta.
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