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Cómo optimizar para la búsqueda de Google en 2021

Google hizo un  anuncio  recientemente sobre las diferentes funciones de búsqueda que actualizaron o mejoraron que pueden ayudar a los usuarios a tener una experiencia de búsqueda mucho mejor. Mediante el uso de la inteligencia artificial más avanzada, pueden mejorar el rastreo, la indexación y la entrega de la información contenida en la red mundial para brindar a los usuarios los resultados de búsqueda perfectos y más relevantes. El anuncio (y el video) contenían numerosas actualizaciones sobre una variedad de productos de búsqueda de Google, pero solo incluí las actualizaciones de los productos que afectan directamente a la industria del SEO; hay muchas de ellas. Entonces, con las recientes actualizaciones de la búsqueda de Google, ¿cómo lo optimizamos este 2021?

Resultados de video para consultas 

En el pasado, los creadores de contenido necesitaban etiquetar partes clave de sus videos para que a los usuarios les resulte más fácil encontrar momentos clave en sus videos que potencialmente podrían responder a sus consultas. Pero ahora, utilizando su inteligencia artificial avanzada, Google ahora puede etiquetar los momentos clave de un video y el creador de contenido tiene que etiquetarlos manualmente. A través de este método, pueden mostrar más videos en los resultados de búsqueda que pueden responder a la consulta de un usuario.

Los videos que se muestran arriba son los resultados del video de la consulta "Cómo atar una corbata". Los momentos clave ya se muestran en los resultados de la búsqueda y responden a diferentes preguntas que pueden estar relacionadas con la consulta inicial. Si hace clic en los resultados de video específicos, verá que el creador de contenido no ha etiquetado manualmente los momentos clave, pero fue Google quien mostró los momentos clave en los resultados de búsqueda. Una cosa interesante que noté es que los momentos clave no aparecen en la búsqueda de escritorio. Solo apareció en la búsqueda móvil. Además, Danny Sullivan  mencionó en un tweet  que para fin de año, el 10% de las búsquedas de Google utilizarán esta tecnología específica. 

Entonces, si eres un creador de contenido y un webmaster que busca que tus videos aparezcan en los resultados de búsqueda, ¿qué puedes hacer exactamente para optimizarlos? Le sugiero que aún etiquete manualmente sus momentos clave. Además de ser una práctica que no perjudicará el rendimiento de su video, etiquetar manualmente los momentos clave de su video le brinda control. El método de Google es realmente eficiente y te ayuda a quitarte una carga de encima, pero debes recordar que pueden hacerlo a través de una IA, no de una persona humana. Esto significa que siempre habrá errores, deficiencias, etc. si se lo deja a ellos. Nada será mejor que tener un control directo sobre sus productos y también reduce las posibilidades de tener errores en momentos clave / marcas de tiempo para sus videos. 

Alcance mejorado de BERT

Cuando se anunció BERT, afectó al 10% de las consultas en inglés en todo el mundo. A través de su reciente anuncio, Google mencionó que BERT ahora se usa para casi todas las consultas en inglés en todo el mundo. 

El objetivo de la actualización de BERT es profundizar la comprensión de Google del contenido en la red mundial para brindar los resultados más relevantes a los usuarios. Google ha dicho una y otra vez que no se puede optimizar directamente para BERT, lo cual es técnicamente cierto, pero hay formas de cómo los webmasters y los SEO pueden mejorar su contenido para hacer uso de la Actualización de BERT:

  • Contenido más simple y sucinto
  • Grupos de temas
  • Especificación de consultas o palabras clave de destino

No entraré en muchos detalles sobre estas estrategias, ya que ya escribí sobre  cómo BERT afecta al SEOLo importante a tener en cuenta es que a través de la actualización de BERT, el contenido informativo de alta calidad es más importante que nunca, así que haga su parte para ofrecer el mejor contenido posible a los usuarios.

Navegación segura de Google  (25 mil millones de páginas con spam, una de ellas podría ser la suya)

Según lo declarado por Google en sus videos de anuncios, encuentran 25 mil millones de páginas con spam todos los días. Si bien tiene 4 mil millones de dispositivos protegidos por su función de Navegación segura, puede advertir a 3 millones de usuarios por día con sus páginas de advertencia rojas que se ven así:

Una de las 25 mil millones de páginas con spam podría ser una de las suyas. Por lo tanto, para optimizar su sitio web y evitar esto, le recomiendo encarecidamente ejecutar su sitio web a través de Google Search Console y la herramienta de prueba de datos estructurados de Google con regularidad. A través de esto, puede verificar inmediatamente si hay errores percibidos o marcado de datos estructurados spam en cualquiera de sus páginas. Esto no solo lo ayuda a evitar advertencias como la anterior en su sitio web, sino que también le permite solucionar problemas inmediatamente, incluso antes de que Google los marque.  

Búsquedas específicas 

Nuevamente, a través de su inteligencia artificial avanzada, Google ahora puede indexar fragmentos o partes de contenido dentro de una página en lugar de indexar toda la página. Es esencialmente lo mismo que hacer que su página alcance el rango cero o un fragmento destacado. Sin embargo, en lugar de tener toda su página indexada, Google ahora solo se enfoca e indexa una parte del contenido dentro de su página que puede responder la consulta del usuario. 

Según la explicación de Google, creo que para hacer uso de esta actualización, solo necesita hacer la misma táctica cuando está  optimizando su página para los fragmentos destacados, utilizando la consulta específica como encabezado y respondiéndola de inmediato en el párrafo siguiente. 

¿Tener un fragmento de contenido indexado en lugar de tener toda la página indexada afectaría su SEO? En cierto sentido, hay una desventaja. Tener solo una parte del contenido indexada significa que su página solo se mostrará para la consulta específica y no otras para las que la página podría haberse clasificado. Por otro lado, sigo creyendo que la página se indexará a su debido tiempo. Solo podría existir la posibilidad de que una parte del contenido de su página se indexe más rápido que la propia página. En cualquier caso, esta es una actualización interesante y no puedo esperar a escuchar más noticias al respecto.

Subtemas

Por último, utilizando su inteligencia artificial avanzada, Google ahora puede comprender subtemas relevantes para consultas de búsqueda más amplias. Esto significa que podrán mostrar una gama más amplia de contenido a los usuarios cuando realicen búsquedas mediante consultas amplias. A continuación, se muestra un ejemplo que utilizó Google:

... si busca" equipos para hacer ejercicio en el hogar ", ahora podemos comprender los subtemas relevantes, como equipos económicos, selecciones premium o ideas para espacios reducidos ... "

Creo que usar  grupos de temas como estrategia de contenido  ayudaría con esto, ya que los grupos de temas hacen uso de subtemas como publicaciones de blog que giran en torno a una página de destino o contenido pilar que se dirige a un tema más amplio. No creo que pueda clasificar varias páginas para una consulta amplia (debido a la actualización de diversidad de dominio), pero sí creo que lo ayudaría a clasificar una de sus páginas al mejorar la autoridad de su sitio web en el tema / amplia consulta a la que se dirige.

Conclusión clave

Google lanzó un par de actualizaciones más interesantes que mejoran enormemente la búsqueda en 2021. Puede continuar y verificar todas las demás actualizaciones en su publicación. Pero, con las actualizaciones que incluí en esta publicación, creo que cada vez más sitios web que se esfuercen por ofrecer contenido informativo, seguro y de alta calidad serán recompensados ​​con el paso del tiempo. Siempre hay casos en los que un SEO como yo hace preguntas como "¿por qué esta página tiene una clasificación más alta que la mía a pesar de que tengo mejores contenidos y enlaces?". A través de esta serie de actualizaciones, con suerte, todos los sitios web que lo merecen sean recompensados. 

Además, a medida que pasen los años, creo que Google presentará innovaciones y nuevas actualizaciones que tendrán un impacto masivo en la industria para mejor. Nuestro trabajo es mantenernos al día con todas estas actualizaciones y ofrecer los mejores resultados posibles a los usuarios. ¿Qué opinas de estas actualizaciones? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!

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