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12 mejores prácticas para SEO técnico

El SEO técnico es una de las partes más emocionantes del SEO en mi opinión y sin duda una de las más importantes. Puede obtener una satisfacción única cuando vea que Google indexa cada vez más páginas de su sitio web. Al mismo tiempo, se siente como si estuviera caminando sobre un campo de minas terrestres y un error puede hacer que su sitio web prácticamente desaparezca en los motores de búsqueda.

Suena aterrador, ¿verdad? Pero no se preocupe, esta guía está escrita para asegurarse de que no pise una mina terrestre.


El hecho de que tenga "técnico" en su nombre no significa que necesite tener habilidades de desarrollador para hacerlo, pero necesitará la ayuda de un desarrollador web de vez en cuando. Es posible que aún no se haya dado cuenta, pero probablemente ya lo esté haciendo, ya que el SEO técnico es parte de una auditoría SEO regular que debería estar haciendo. En este artículo, lo guiaré a través del SEO técnico y sus mejores prácticas.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es el proceso de optimización de un sitio web para que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear e indexar. Generalmente, también incluye cualquier aspecto técnico de SEO. El SEO técnico no solo garantiza que su sitio web aparezca en los resultados de los motores de búsqueda, sino que también afecta en gran medida su clasificación.

1. Compruebe si hay etiquetas Noindex

La etiqueta noindex se usa para decirle a los motores de búsqueda que no muestren una página específica en los resultados de búsqueda. Lo que significa que si tiene un gran contenido que se clasifica realmente bien y accidentalmente agrega una etiqueta noindex, podría desaparecer de los resultados de búsqueda en unos días. Asegúrese de que todas sus páginas importantes sean indexables y solo use la etiqueta noindex cuando sea necesario. Para verificar si una página tiene una etiqueta noindex, simplemente puede ir a su código fuente y encontrar una etiqueta noindex o usar la instalación de herramientas / extensiones del navegador para hacer las cosas más rápido.

2. Verifique su archivo Robots.txt

El archivo robots.txt se utiliza para impedir que los robots de los motores de búsqueda rastreen las URL especificadas en el archivo. Puede usar el archivo robots.txt para evitar que los robots de los motores de búsqueda ingresen a ciertas partes de su sitio web por motivos de seguridad o si desea que una determinada sección de su sitio no aparezca en los resultados de búsqueda.

De forma predeterminada, el archivo robots.txt de su sitio se puede ver agregando robots.txt en su dominio: "https://yourwebsitehere.com/robots.txt".

Tenga en cuenta que una vez que Google ya indexa una página y desea eliminarla de los resultados de búsqueda, primero debe ponerle una etiqueta noindex y luego bloquearla a través del archivo robots.txt para evitar que vuelva a ser rastreada.

3. Asegure su sitio web

Instalar un certificado SSL (capa de conexión segura) en su sitio web es una de las optimizaciones técnicas básicas de SEO que puede hacer. De hecho, hacer que su sitio web sea HTTPS es uno de los factores de clasificación menores más conocidos . Esto no solo afecta las clasificaciones, sino que también puede afectar la experiencia del usuario. Los navegadores pueden mostrar un mensaje de advertencia a un usuario antes de ingresar a un sitio web no seguro. Esto puede asustar a los usuarios y definitivamente es una pérdida de tráfico.

4. Envíe su sitio web en Google Search Console.

Enviar su sitio web a Google Search Console (GSC) debería ser lo primero que debe hacer una vez que su sitio web esté en funcionamiento. La verificación de su sitio web en las consolas de búsqueda de Google garantiza que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda. También hay muchos otros beneficios. Tener su sitio web en GSC le permite monitorear sus clics e impresiones orgánicos. Google también le notificará los errores al rastrear e indexar su sitio web a través de GSC.

5. Tenga un mapa del sitio XML adecuado

Un archivo de mapa del sitio XML es la lista de todas las URL de su sitio web. Luego, envía el mapa del sitio a Google Search Console. Google trata todas las URL del mapa del sitio como prioridades para el rastreo. Puede instalar fácilmente un mapa del sitio XML descargando un complemento y desde allí, puede controlar qué páginas se excluyen o se incluyen en el mapa del sitio.

6. Optimización de slugs de URL

Optimizar los slugs de URL de sus páginas es una de las tareas más fáciles de realizar para el SEO técnico y también es importante. Puede afectar su clasificación, ya que es un lugar donde puede agregar su palabra clave objetivo y hace que su sitio web se vea bien para los usuarios. Optimice los slugs de URL haciéndolos limpios y fáciles de entender y evite el uso de letras y números aleatorios.

7. Optimice la velocidad del sitio

Optimizar la velocidad de su sitio web es siempre el camino a seguir. No solo afecta las clasificaciones, sino que también afecta la experiencia del usuario. Puede usar herramientas como GTmetrix o PageSpeed ​​Insights de Google para verificar la velocidad del sitio de su sitio web y obtener recomendaciones sobre cómo podría mejorarlo aún más.

Para este, es posible que necesite la ayuda de un desarrollador web en su equipo. Pero como SEO, también puede realizar optimizaciones usted mismo, como comprimir imágenes, instalar complementos de optimización de la velocidad del sitio o pasar a un proveedor de alojamiento más rápido.

8.Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

También es posible que necesite la ayuda de un desarrollador web en este caso. Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles debe ser una prioridad. Google le da una gran importancia a la usabilidad móvil y es conocido por ser uno de los principales factores de clasificación. Y dado que una gran cantidad de usuarios provienen de teléfonos móviles, es mejor hacer que su sitio web sea más fácil de usar para ellos. Alternativamente, puede utilizar AMP o páginas móviles aceleradas para crear fácilmente versiones móviles de sus páginas.

9. Eliminar enlaces a páginas muertas

Vincular a páginas muertas o páginas 404 es un desperdicio de link juice. Esté siempre atento a los enlaces salientes a las páginas 404 y asegúrese de actualizarlos y vincularlos a páginas activas. Si hay un enlace interno en su sitio web a una página que eliminó o no existe, los motores de búsqueda pueden confundirse y es posible que vea errores de cobertura en su informe de GSC. Utilice rastreadores de SEO para encontrar enlaces a páginas muertas y actualizarlos de inmediato.

10. Busque páginas huérfanas

Las páginas huérfanas son páginas que no están vinculadas desde otras páginas de su sitio web o que no forman parte del ecosistema de enlaces de su sitio web. Esto dificulta que los robots de los motores de búsqueda rastreen e indexen estas páginas. Puede usar herramientas de rastreo de SEO como Screaming Frog y Netpeak Spider para buscar páginas huérfanas y verificar si estas páginas tienen algún valor.

11. Implementar el marcado de datos estructurados

Si bien los datos estructurados no afectan las clasificaciones directamente, ciertamente ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web y su contenido. Tener el marcado de datos estructurados correcto permite que su sitio web tenga fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda y aumente su tasa de clics. Puede utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para asegurarse de que el marcado que implementó no tenga errores y sea aceptado por Google.

12. Compruebe sus etiquetas canónicas

Se sabe que las etiquetas canónicas son una estrategia avanzada de SEO, ya que requieren una implementación cuidadosa. Al igual que la etiqueta noindex y el archivo robots.txt, la canonicalización incorrecta de las páginas de su sitio web puede afectar enormemente la forma en que Google rastrea e indexa su sitio web.

Si desea establecer un canónico diferente para una página, puede usar herramientas como YoastSEO o puede pedirle a su desarrollador que implemente el código en diferentes páginas. En mi experiencia, las etiquetas canónicas se usan principalmente en sitios web de comercio electrónico, ya que tienden a tener múltiples listados de productos con diferencias mínimas entre sí.

Tenga en cuenta que si desea verificar si Google está leyendo sus etiquetas canónicas correctamente, puede usar la herramienta de inspección de URL en Google Search Console, haga clic en Cobertura e indicará el canónico declarado por el usuario y el canónico seleccionado por Google. Google siempre sigue el canónico declarado por el usuario, pero en algunos casos, el bot de Google seleccionaría su propio canónico porque puede encontrar páginas similares en su sitio web.
Conclusión clave

¡Y ahí lo tienes! Trece mejores prácticas para SEO técnico. Espero que esta guía le haya hecho darse cuenta de que el SEO técnico no es tan difícil como parece, pero definitivamente es esencial y debe hacerse a fondo y con cuidado. Un sitio web técnicamente sólido puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso de su SEO. Asegúrese de seguir estas mejores prácticas y mejorar la clasificación de su sitio web.

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