La indexación de pasajes de Google se anunció en el evento Search On 2020 en octubre pasado. Con el anuncio llegó una avalancha de consultas y aclaraciones de especialistas en SEO y otros profesionales del marketing digital.
¿Google realmente indexará pasajes particulares? ¿Cuál es la diferencia entre la indexación de pasajes y los fragmentos destacados? Y lo más importante, ¿cuándo se implementará?
En los meses siguientes, los empleados de Google se reunieron con estas preguntas en varios foros, sitios web y aplicaciones de redes sociales. Para ayudarlo a comprender mejor la indexación de pasajes antes de que se implemente, aquí tiene la información esencial que necesita saber.
Puede dar resultados más precisos a consultas específicas
La indexación de pasajes fue anunciada en el evento Search On 2020 por Cathy Edwards, vicepresidenta de ingeniería de Google. Además de indexar páginas web, imágenes, videos, lugares y más, anunció que Google ha tenido otro gran avance: la capacidad de indexar pasajes.
En el video, ella menciona que este cambio está destinado a ayudar en la mejora de búsquedas específicas. ¿Qué significa esto? Significa que en lugar de mirar una página como un todo para determinar de qué se trata, el motor de búsqueda ahora puede comprender mejor los significados detrás de los pasajes individuales.
Una vez implementado, esto proporcionará a los buscadores resultados más precisos para consultas específicas. Entonces, si la respuesta a una determinada consulta se encuentra en una página web sobre un tema más amplio, Passage Indexing aún puede detectarla.
No indexa pasajes individuales
Uno de los conceptos erróneos que surgieron con el anuncio de Passage Indexing es que puede indexar pasajes individuales, que fue lo que se anunció en el evento Search On 2020. Esto fue refutado por Danny Sullivan, enlace de búsqueda pública de Google en una serie de publicaciones y respuestas en Twitter.
Parece que en lugar de indexar pasajes, Google ha mejorado la capacidad de su algoritmo para comprender pasajes específicos de páginas ya indexadas. Este es un cambio interesante, ya que anteriormente se sabía que el motor de búsqueda rastreaba una página completa para aprender sobre ella.
Es un cambio de clasificación
En lugar de un cambio en la indexación, un desarrollador de búsqueda defensor de Google llamado Martin Splitt calificó a Passage Indexing como un "cambio de clasificación". En su discusión en video con el Search Engine Journal, Martin también se refirió a esta actualización como "Clasificación de pasajes".
En el video, analiza cómo Passage Indexing puede cambiar la forma en que Google clasifica su contenido según lo que encuentra en su página. En lugar de tener que hacer varios artículos sobre diferentes temas, ahora se puede usar un subtema que se encuentra en una página web más larga y más amplia como un factor para ayudar a mejorar su clasificación para una consulta en particular. Para dar más detalles, varios empleados de Google describen el cambio como "ayudar a encontrar una aguja en un pajar".
Es diferente de los fragmentos destacados
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre la indexación de pasajes y los fragmentos destacados? Según Martin Splitt, los fragmentos destacados son piezas de información independientes en una página que se pueden extraer y mostrar en el resultado de la búsqueda. En términos de indexación de pasajes, el objetivo no es simplemente responder una pregunta. En cambio, se enfoca más en clasificar páginas más amplias que pueden interesarle. Esto puede referirse a páginas con pasajes más elaborados o páginas que pueden contener resultados que no son tan concisos como los que generalmente se encuentran en los fragmentos destacados.
Para ayudarlo a comprender mejor, hablemos de una situación hipotética. Digamos que tienes una página sobre equipo para acampar. Dentro de esa página, tiene un subtema que habla sobre cómo almacenar de forma segura las latas de gasolina portátiles. Antes de la indexación de pasajes, es posible que su artículo no se clasifique para la consulta "Cómo almacenar de forma segura las latas de gasolina portátiles al acampar". Google puede centrarse en que su página se trate de equipos de campamento esenciales. Con Passage Indexing, es posible que Google pueda clasificar su página para esa consulta específica, ya que es relevante para lo que se pregunta.
Cómo prepararse para el lanzamiento de la indexación de pasajes
En octubre de 2020, Google anunció que Passage Indexing se daría a conocer a finales de año y que afectará al 7% de las consultas en todos los idiomas. Sin embargo, en el momento de escribir este artículo, aún no se ha publicado. Por lo tanto, puede estar pensando que aún tiene tiempo para prepararse para su lanzamiento.
¿Cómo puede prepararse para la indexación de pasajes? Según Danny Sullivan y Martin Splitt, no tienes que cambiar nada. Según Splitt, Passage Indexing está más dirigido a aquellos que no tienen tanto conocimiento sobre SEO. En cuanto a Sullivan, su consejo es seguir creando páginas con contenido relevante, que es en última instancia lo que buscan los buscadores.
Los mismos pensamientos fueron compartidos por la página de Twitter de enlace de búsqueda de Google, que alentó a las personas a concentrarse en crear un buen contenido basado en sus consejos sobre la documentación de búsqueda de Google.
Dado que el cambio aún no se ha implementado, lo que significa que no podemos comenzar a experimentar con él, parece que el mejor curso de acción es revisar sus páginas para asegurarse de que su contenido sea relevante para su intención de búsqueda específica.
Conclusión clave
Estos son solo algunos de los datos que conocemos sobre la indexación de pasajes de Google hasta ahora. Una vez que se implemente, será un gran avance que puede proporcionar resultados más precisos para el 7% de las consultas en todos los idiomas. Lo hará al comprender mejor los pasajes específicos de las páginas indexadas anteriormente, proporcionando a los buscadores páginas más relevantes en los resultados de búsqueda.
Tenga en cuenta que no ha habido anuncios sobre cómo los especialistas en SEO y otros profesionales del marketing digital pueden preparar sus sitios web para la indexación de pasajes. En cambio, concéntrese en hacer que su contenido sea lo más relevante posible .
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