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Guía de SEO local para 2021

La búsqueda es una parte integral del viaje del comprador. Cuando una persona busca un producto o servicio, inicialmente buscaría un negocio que lo brinde cerca de ellos. De hecho, el 46% de las búsquedas de Google buscan información local y el 97% de los usuarios de motores de búsqueda buscan negocios locales ( Go-Gulf ). Estos son números enormes que representan lo poderoso e importante que es el SEO local para las empresas.



La mayoría ya sabe lo poderoso que puede ser el SEO para sus negocios y por eso se sumergen directamente. Pero muchos no conocen la diferencia entre el SEO y el SEO local. Las pequeñas y medianas empresas son las que más se benefician del SEO local. Muchos fracasan en el SEO local no porque carezcan de recursos, sino porque carecen de enfoque. Tienden a competir por palabras clave altamente competitivas contra grandes corporaciones con presencia nacional o internacional. E incluso si obtienen tráfico de estas palabras clave, no se convierten en ventas porque están lejos de la cobertura de su negocio.

El SEO local se trata de enfocarse en el área o áreas en las que su empresa tiene presencia, aumentar su visibilidad en línea y atraer clientes más relevantes que están cerca de usted. Si desea obtener más información, ¡continúe leyendo esta guía!

Lo que necesita saber: conceptos básicos de SEO local

¿Qué es el SEO local?

La optimización del motor de búsqueda local o SEO local es el proceso de optimizar un sitio web para clasificar las palabras clave en una ubicación geográfica específica. Las empresas que tienen una ubicación física o prestan servicios en un área específica se beneficiarán enormemente del SEO local.

¿Por qué es importante el SEO local?

Como mencioné anteriormente, la búsqueda es parte del viaje del comprador. Incluso en la era del comercio electrónico, la mayoría de los consumidores siguen comprando en las tiendas. Los consumidores de hoy en día usan Google para buscar información en línea primero antes de ir a la tienda real. Hubspot informa que el 70% de los compradores prefieren las tiendas donde pueden comprar en la tienda.

Pero, ¿qué tal competir con empresas como Amazon? El 72% de los buscadores dicen que prefieren buscar comerciantes locales primero, lo que significa que no debe tener miedo de no obtener clientes al hacer SEO local.

¿Todavía no está convencido? Aquí hay algunas estadísticas más sobre SEO local:

  • Las consultas móviles "Dónde comprar" + "cerca de mí" han aumentado un 200% en los últimos dos años.
  • Las búsquedas de "cerca de mí" o "cerca de mí" aumentaron en más de un 900% en los últimos dos años
  • 86% de las personas buscan la ubicación de una empresa en Google Maps
  • El 72% de los consumidores que realizaron una búsqueda local visitaron una tienda en un radio de cinco millas.
  • El 97% de las personas aprenden más sobre una empresa local a través de Internet.
  • Las búsquedas locales generan compras el 28% del tiempo
  • El 92% de los buscadores elegirán empresas en la primera página de los resultados de búsqueda locales.

Ficha de Google My Business

Google My Business es una herramienta gratuita creada por Google que permite que las búsquedas vean la información de una empresa directamente desde los resultados de búsqueda. Permite a los buscadores encontrar fácilmente la información de su empresa y también le permite interactuar con ellos. 

Tener una lista de Google My Business es una necesidad absoluta para el SEO local. Es uno de los primeros pasos que debes dar. El proceso no es complicado y siempre que su empresa tenga una dirección física. Si no es así (es propietario de una empresa totalmente digital), es posible que deba utilizar su dirección personal o cualquier dirección que pueda representar su empresa (por ejemplo, oficina virtual). 

Paquete de mapas de Google

Si busca un producto o servicio en un área específica, Google a menudo recomendará tres negocios locales cerca de usted según Google Maps. Esto se llama Paquete de mapas.

Cuando un usuario selecciona una empresa en el paquete de mapas, se le muestra inmediatamente la ubicación de la empresa en Google Maps, donde puede navegar fácilmente hasta ella. 

Debería tener un perfil de Google My Business y su empresa debería estar visible en Google Maps. El paquete de mapas también tiene un algoritmo de clasificación diferente. Otros esfuerzos de SEO pueden afectar su clasificación aquí, pero en realidad se reduce a dos cosas: la ubicación del usuario y las reseñas. Google tenderá a clasificar las empresas más cercanas al usuario en una clasificación más alta, pero es posible que tenga la oportunidad de superarlas si tiene mejores reseñas. Debido a esto, es posible que no pueda hacer mucho para afectar su clasificación aquí, pero es importante que rastree dónde aparece en el Paquete de mapas para las búsquedas en su área.

Consejos de optimización de SEO local

Optimizar Google My Business

Su perfil de Google My Business aparece cuando un usuario busca específicamente su negocio, pero también hay ocasiones en las que Google puede mostrarle a un usuario su perfil de GMB incluso si está usando una palabra clave. Cualquiera que sea el caso, debe tener un perfil de GMB bueno y optimizado porque aquí es donde da su primera impresión al usuario. Su perfil de GMB también afectará su clasificación en el paquete de mapas. No querrá perderse estas oportunidades cruciales, así que aquí hay algunos consejos para optimizar su perfil de Google My Business.

  • Actualice su dirección : esto ya es obvio, pero hay algunas empresas que se olvidan de actualizar sus direcciones comerciales cuando se mudan. Google siempre usará la dirección que usó cuando verificó su empresa, a menos que la cambie. Los usuarios también probablemente usarán Google Maps para navegar a sus negocios y si no ven su tienda u oficina allí cuando lleguen, podría estar perdiendo mucho dinero.
  • Coloque el horario comercial y el número de contacto precisos : dado que es más probable que los usuarios visiten su tienda / oficina después de verificar su perfil, asegúrese de tener su horario comercial actualizado. Un número de contacto también es importante para programar citas y otras consultas.
  • Cargue imágenes : las imágenes de su empresa son de gran ayuda para atraer clientes. Ayuda a demostrar la autenticidad de su negocio y a generar confianza.
  • Responda preguntas : algunos usuarios necesitarían más información sobre su negocio y para eso está la función Preguntar. Tenga en cuenta que las preguntas y respuestas están disponibles para el público y pueden ser vistas por otros usuarios.
  • Utilice las actualizaciones de Google My Business : la gente tiende a olvidarse de esta función, pero en realidad puede publicar actualizaciones en su perfil de GMB para que los usuarios las vean. Publicar ofertas y promociones puede ayudar a atraer más clientes y generar más ventas.

Obtenga buenas críticas

Las reseñas son un factor importante tanto para las clasificaciones en Google como para los clientes. Google puede considerar las reseñas de su empresa en Google My Business y las listas de su empresa en otros sitios web para evaluar la confiabilidad de su empresa, que es un factor importante para EAT .

En cuanto al consumidor, el 82% de los usuarios no comprará en empresas que tengan una calificación promedio de 3 estrellas o menos. Esto por sí solo demuestra la importancia que tienen las revisiones en la decisión de un comprador.

Algunos pueden pensar que no pueden controlar lo que dice un cliente, pero en realidad, su producto / servicio es el que dicta cómo recibe las reseñas. Este es probablemente un factor en el que no necesita hacer nada en línea. Asegúrese de brindarles a los clientes la mejor experiencia y piense en formas creativas de solicitar reseñas. No solo se verá mejor en la web, sino que estos clientes tienen más posibilidades de convertirse en clientes leales.

Etiquete geográficamente sus palabras clave de destino

Geoetiquetar tus palabras clave es una de las estrategias más importantes en el SEO local. El proceso es simple, agrega una ubicación a sus palabras clave. Por ejemplo:

Palabra clave no geoetiquetada: autos usados ​​a la venta

Palabra clave geoetiquetada - autos usados ​​a la venta en la ciudad de paranaque

La diferencia entre los resultados de búsqueda de los dos es enorme. Para las palabras clave no geoetiquetadas, Google aún puede factorizar la ubicación de un usuario, pero los resultados de búsqueda aún estarán dominados por sitios web más grandes. Es por eso que los usuarios tienden a agregar ubicaciones a sus palabras clave cuando buscan porque quieren resultados más refinados.

Simplemente geoetiquetando sus palabras clave, ayuda a Google a comprender dónde opera su negocio. Las palabras clave geoetiquetadas también son menos difíciles que las palabras clave no geoetiquetadas, por lo que tendrá menos dolores de cabeza para clasificarlas. Pero aún así, no subestime su dificultad porque lo más probable es que sus competidores también estén tratando de clasificarlos.

Para obtener una guía completa sobre el geoetiquetado de palabras clave, le recomiendo que consulte la guía que escribí sobre la importancia del geoetiquetado de palabras clave para SEO.

Crear vínculos desde directorios y sitios web locales

La construcción de enlaces sigue siendo una estrategia importante para el SEO local. Puede aspirar a adquirir vínculos de retroceso de sitios web autorizados, pero lo que es más importante, querrá obtener vínculos de sitios web locales.

Su primera prioridad es aparecer en todos los directorios de empresas locales. Obtener enlaces de sitios web de alta autoridad es bueno, pero lo más importante es que querrás obtener enlaces de sitios web locales. Puede comunicarse con blogueros locales, periódicos en línea, interactuar en foros en línea con personas que viven en la misma área, etc. Obtener enlaces de estos sitios web no solo fortalecerá su perfil de backlinks sino que también ayudará a Google a comprender dónde está su área de operación. La relevancia es la clave. Si su empresa está operando en Nueva York, no le gustaría aparecer en un directorio de empresas en un estado diferente, así que téngalo en cuenta.

Aplicar esquema de LocalBusiness

Es posible que los datos estructurados no sean un factor de clasificación directo, pero ayudan a Google a comprender mejor su sitio web y a obtener la información necesaria para el gráfico de conocimiento. Hay muchos tipos de datos estructurados para elegir y variarán según el tipo de página en la que los coloque, pero hay un tipo de datos estructurados que se recomienda específicamente para el SEO local: el esquema LocalBusiness.

Al marcar su sitio web con el esquema LocalBusiness, puede brindarle a Google detalles sobre su negocio, como su ubicación, horario comercial, rango de precios, número de contacto y más. Otro factor importante que puede aumentar su tasa de clics es agregar el esquema AggregateRating en su esquema LocalBusiness.

AggregateRating es la calificación promedio que su empresa tiene de los clientes reales. Esto requiere revisiones reales y las revisiones inventadas pueden hacer que lo penalicen ya que va en contra de las pautas de Google. Cuando tiene AggregateRating en su esquema, existe la posibilidad de que Google muestre calificaciones de estrellas cuando su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda. Esto lo hace más atractivo para los usuarios y podría generar más clics. Si desea una guía completa sobre cómo aplicar AggregateRating correctamente, consulte esta guía.

Optimizar para dispositivos móviles

Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es crucial para el SEO local. La cantidad de búsquedas móviles aumenta cada año e incluso Google considera que la compatibilidad con dispositivos móviles es uno de los factores de mayor clasificación en SEO y puede estar seguro de que es lo mismo para el SEO local. Mira estas estadísticas:

  • El 30% de las búsquedas móviles de Google están relacionadas con la ubicación.
  • El 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes se ha puesto en contacto con una empresa directamente desde los resultados de búsqueda mediante la opción de hacer clic para llamar.
  • El 78% de las búsquedas móviles locales resultan en compras en la tienda.

Estos son solo algunos números para mostrar lo importante que es tener un sitio optimizado para dispositivos móviles. Por lo tanto, cuando cree un sitio web, no se centre completamente en el diseño, sino que piense en lo que proporcionaría a los usuarios la mejor y más rápida experiencia. También puede utilizar AMP o páginas móviles aceleradas para transformar fácilmente el contenido de su sitio web existente en páginas optimizadas para dispositivos móviles.

Conclusión clave

Muchos dueños de negocios todavía dudan en invertir en SEO local. Algunos pueden haber fallado, pero siempre que se concentre en las cosas correctas, seguramente tendrá éxito. Recuerde siempre que en el SEO local, su prioridad es clasificar las áreas a las que llega su negocio. No pierda tiempo y esfuerzo tratando de clasificar palabras clave amplias que pueden llevarle meses o años solo para llegar al final de la primera página. Por supuesto, esto no significa que el SEO local sea más fácil, pero es mucho más alcanzable y práctico. Si se hace correctamente, el SEO local le permitirá acceder a más clientes en su área y generar más ventas para su negocio.

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