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¿Qué hace un especialista en PPC?

Uno de los principales desafíos de irrumpir en el campo del marketing digital es que muchos de los puestos no son tan "estándar" como otros trabajos. A menudo, no tienen capacitación, certificaciones o títulos específicos, lo que significa que si está interesado en ingresar a la industria, es posible que no sepa por dónde comenzar. Además, tienen una combinación inusual de habilidades que pueden variar desde ser extremadamente creativos hasta altamente analíticos. Si está buscando un área que pueda considerar en el marketing digital, la publicidad PPC (Pago por clic) podría ser un lugar emocionante para comenzar. Aquí hay un vistazo a un día en la vida de un especialista en PPC para darle una idea de qué esperar en este nicho de la industria.



El papel de un especialista en PPC

Un especialista en PPC administra campañas publicitarias de pago por clic en Internet, incluida la estrategia, el diseño, la implementación, el SEO y el análisis del rendimiento de los anuncios. Es un rol desafiante que también es muy buscado porque se necesita un conjunto de habilidades únicas para lograr una campaña de PPC. Algunas de las funciones principales que asumirá un especialista en PPC incluyen:

Investigación de palabras clave: comprender cómo las personas buscan cualquier producto o servicio es una necesidad para un especialista en PPC. Debe mantenerse al día con las tendencias, investigar y probar constantemente sus opciones de palabras clave y estar listo para cambiarlas cuando no vea resultados.
Diseño de la página de destino: sus anuncios dirigirán a los usuarios a una página de destino donde tendrá unos segundos para atraer y deleitar a sus lectores. Perfeccionar estas páginas de destino es un arte que comparten los especialistas en PPC exitosos. Sin una página de destino sólida, todos sus esfuerzos son en vano.

Observación de tendencias: solo esto puede resultar un trabajo de tiempo completo. Las tendencias de SEO y la comprensión de cómo burlar los algoritmos en constante cambio de Google lo mantendrán ocupado cuando no esté dominando sus campañas. Necesitará una relación íntima con los consumidores, para que comprenda a qué responderán y también qué tecnología los impulsa cada día. Debe saber todo esto, junto con las tendencias sociales, para mantenerse al tanto de sus palabras clave y diseños de páginas de destino.



El conjunto de habilidades de un especialista en PPC

Según Stephan Sarandrea , director de estrategia de la empresa de PPC Siteflood, "PPC combina el arte del marketing ... con la ciencia de la señalización".

Eso se dirige a la mente creativa del especialista en PPC, pero se requiere mucho más para dominar el arte de PPC. A lo largo de su día, equilibrará una gran cantidad de rasgos que incluyen:

Analítico : como ya se mencionó, pasará mucho tiempo tratando de averiguar qué funciona para sus campañas. Por lo tanto, se necesita una mente analítica para mirar los números y analizar las estadísticas para que pueda mejorar el rendimiento de su campaña.

Organización y administración del tiempo : esto se espera en la mayoría de los trabajos, pero como especialista en PPC, se enfrentará a muchas tareas que requieren más tiempo que otras posiciones. Es decir, seguir las estadísticas de sus campañas mientras investiga con diligencia para mantenerse al tanto de las tendencias. Necesitará una larga lista de tareas pendientes y un planificador diario enorme para asegurarse de que no se pierda nada.

Experiencia técnica : hay muchos aspectos técnicos en la gestión de PPC, como la comprensión de HTML y JavaScript, el descifrado, el seguimiento y la reorientación de códigos, o el uso adecuado de las etiquetas. También debe comprender la tecnología desde el punto de vista del usuario para mantenerse al día con las últimas tendencias para navegadores, dispositivos, etc.

Creatividad : su mente creativa dirigirá el éxito de sus campañas. Tienes que escribir una copia convincente y usar imágenes creativas que encajen en un marco muy pequeño. Según Sarandrea, "cada anuncio es bastante pequeño, por lo que deberá ser económico con el uso del espacio". Debe aprovechar las emociones y FOMO (miedo a perderse) para aumentar sus tasas de clics. Esa es la esencia principal del trabajo.

Comprensión del consumidor : debe conocer su marca y las empresas a las que presta servicios para determinar la intención del cliente. De esta manera, obtendrá las ubicaciones, las palabras clave y el texto correctos para sus anuncios gráficos.
Comunicación : no solo necesitará escribir una buena copia de la campaña, sino también comunicar sus ideas a los clientes y miembros del equipo de manera efectiva. Debe mantenerse al tanto de sus campañas para asegurarse de que está explicando adecuadamente su proceso. Tienes que apoyar tu deseo de hacer cambios, para que la gente vea que si no se hacen cambios, la campaña sufrirá.
Adaptabilidad : el marketing digital es de naturaleza fluida con cambios en todo momento. Tienes que estar dispuesto a hacer cambios. También debe reconocer la necesidad de un cambio cuando las cosas no van como las planeó. Adaptarse para mejorar, así como adaptarse para cumplir con los cambios de las tendencias y la tecnología, son hechos cotidianos que debe incorporar a su plan. En otras palabras, planifique realizar cambios en sus planes.

Hambre de conocimiento : su trabajo exige que aprenda todos los días. La investigación requerida es interminable, por lo que debe tener apetito por el conocimiento y estar dispuesto a aprender las nuevas formas de hacer las cosas para mantenerse en la cima de su juego.

Pasión por probar cosas nuevas : si no cambia de opinión y prueba nuevos enfoques, no está haciendo su trabajo. Tienes que ser lo suficientemente apasionado como para querer probar cosas nuevas, de modo que descubras qué obtiene los mejores resultados. "Aprenderá en unos pocos días si está mejorando y ver cómo aumentan los clics cuando elabore el eslogan perfecto es una de las mejores sensaciones, especialmente después de pasar días o semanas haciendo pruebas A / B", dice Sarandrea.


Comprender la psicología de la PPC

Un especialista en PPC exitoso comprende la importancia de la psicología del lenguaje en PPC. Será la fuerza impulsora que lo mantendrá investigando y buscando formas de generar clics durante todo el día. La más mínima diferencia en la forma en que redacta sus anuncios marcará o arruinará el éxito de su campaña. Por lo tanto, siempre conocerá a los consumidores y los objetivos de sus campañas.

El arte de la persuasión implica que un PC piense de la mano con un poco de empujar el sobre, lo suficiente para mantener las cosas interesantes. No querrás despertar demasiadas emociones porque eso puede volverse feo rápidamente. Entonces, entienda qué decir y cómo decirlo perfectamente.

El arte de la persuasión te permitirá desencadenar emociones para obtener los resultados que deseas. Los consumidores necesitan sentir que tienen que aprender más y, lo más importante, necesitan sentir que DEBEN tener lo que usted vende. Debe ser coherente y, por lo tanto, comprender el desarrollo de la marca es fundamental. Tu experiencia tiene que desarrollarse para que entiendas cómo escribir un eslogan que se mantenga fiel a una marca, sea repetitivo pero no estancado, y que obtenga una respuesta emocional.


Poniendolo todo junto

Según Sarandrea, "La combinación ... puede ser muy desafiante para trabajar, pero también puede ser un rompecabezas muy satisfactorio, ¡no en parte porque el PPC se basa en métricas!" Su vida como especialista en PPC requerirá muchos malabarismos, pero debería parecer fácil y convertirse en una segunda naturaleza.

Sus anuncios deberán crear un sentido de urgencia, ser creativos e inteligentes e incorporar palabras clave que a menudo pueden resultar difíciles de posicionar. El uso de sus palabras clave, texto y elementos visuales tiene que funcionar en conjunto maravillosamente para alentar a las personas a hacer clic en su página de destino perfectamente diseñada. A medida que crea cada anuncio o campaña, ingresa a sus métricas y ve dónde puede mejorar las campañas que ya había considerado listas para comenzar. Puede ser un golpe para tu ego, pero un verdadero experto en PPC sabe que esto viene con el trabajo. Esperará realizar mejoras en la creatividad para ver mejores métricas en su próximo análisis.


Consejos de carrera de un profesional

Según el estratega digital, Andrew Medal, debe aprender a manejar tanto Google Ads como Bing Ads. "Los dos sistemas son similares y ambos ... ofrecen certificaciones para sus programas", dice Medal. También hay plataformas específicas de la industria a considerar, pero esto variará mucho según la industria a la que se dirige para un trabajo. Muchas de ellas son plataformas de redes sociales. "Estas plataformas serán las herramientas que utilizará para crear sus campañas, por lo que debe sentirse lo suficientemente cómodo con cada una como para tener en cuenta las fortalezas y debilidades de cada una para varios usos", dice Medal.

La publicidad PPC es una carrera en la que hay que aprender mediante ensayo y error. Tienes que estar dispuesto a ensuciarte las manos y también estar preparado para fallar. Medal aconseja a los novatos que revisen la competencia para ver qué están haciendo bien. "Mire lo que están haciendo que es único y lo que parece ser una tendencia de la industria", dice Medal. "Dependerá de usted determinar cuál es un tema común que, si lo ignora, lo ayudará a diferenciarse, y qué un pilar que realmente funciona, lo que significa que tú también deberías hacerlo ". Aprender los entresijos de PPC puede ser complicado, pero conducirá a una carrera desafiante en una industria de alta demanda.

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