¿Qué es la estrategia SEO?
El objetivo de un programa de SEO es generar clientes potenciales de calidad y clientes valiosos a través del canal orgánico. Los KPI que utilizamos para medir el éxito en una campaña de SEO son rankings de palabras clave, tráfico orgánico, nuevos contactos a través del canal orgánico y, en última instancia, ingresos orgánicos. La estrategia de SEO se refiere a la investigación, planificación e implementación de entregables o tácticas diseñadas para mejorar estos KPI de forma continua.
Estrategias de SEO en las que centrarse
A pesar de todo lo que parece estar cambiando a un ritmo cada vez más rápido, los fundamentos de la estrategia de SEO que han tenido éxito en los últimos años seguirán siendo los mismos en el futuro. Estas estrategias, como centrarse en un diseño móvil primero, investigación de palabras clave, auditorías técnicas y otras, se describen a continuación para ayudarlo a prepararse para el éxito de SEO.
1. Diseño y estrategia centrados en los dispositivos móviles
Según Google, la indexación de dispositivos móviles primero se habilitó de forma predeterminada para todos los sitios web nuevos a partir de julio de 2019. Históricamente, el índice utilizaba principalmente la versión de escritorio de un sitio al evaluar la relevancia de una página para la consulta de un usuario. Dado que la mayoría de los usuarios ahora acceden a la Búsqueda de Google con un dispositivo móvil, el robot de Google rastrea e indexa páginas principalmente con el agente del teléfono inteligente.
En el futuro, el enfoque en los dispositivos móviles será aún más crítico y debería estar a la vanguardia de todos los esfuerzos de desarrollo web y SEO. Esto también incluye centrarse en la experiencia del usuario y optimizar para Core Web Vitals que se introdujeron en julio de 2020 y se convertirán en un factor de clasificación en 2021.
2. Desarrollo de una lista completa de palabras clave
Esta estrategia fundamental comienza con la investigación de palabras clave que conduce a identificar las consultas de búsqueda más relevantes para apuntar en una campaña de SEO. Los consejos para realizar una investigación de palabras clave de manera adecuada incluyen identificar las consultas de búsqueda para las que se clasifica su sitio web inicialmente, y al mismo tiempo analizar con qué palabras clave están teniendo éxito sus competidores.
A partir de ahí, también debe realizarse una revisión exhaustiva de las páginas de sus productos o servicios y, al mismo tiempo, buscar alternativas a su lista de consultas de búsqueda hasta el momento. Esta lista inicial, que seguirá creciendo a lo largo de la campaña, debería incluir aproximadamente 100-150 palabras clave al inicio.
3. Esquema de un mapa de palabras clave
Después de construir su lista de palabras clave, el siguiente paso es trazar qué páginas planea optimizar para qué palabras clave. Esta estrategia también configura su programa de optimización en la página para los meses futuros. En la mayoría de los casos, si una página ya tiene un buen ranking para una palabra clave, querrá seguir asociándola con esa misma página.
Cada página debe estar optimizada para diferentes palabras clave principales para que no compita con usted mismo por las clasificaciones. Si hay términos de búsqueda relevantes en su lista con los que no tiene una página con la que pueda asociarla razonablemente, entonces querrá explorar la creación de una nueva página para orientar ese término.
4. Realización de auditorías técnicas de SEO con regularidad
Se pueden utilizar diferentes herramientas para ejecutar una auditoría técnica de un sitio de SEO, incluidos Screaming Frog, BrightEdge, Ahrefs o SEMrush. Esta estrategia lo ayuda a identificar errores en el sitio web que deben corregirse para ayudar a Google a rastrear e indexar su sitio de la manera más eficiente y efectiva posible.
Además de aprovechar una herramienta como SEMrush, también debe revisar regularmente Google Search Console para obtener comentarios sobre cómo identificar problemas u oportunidades técnicas en el futuro.
5. Auditoría de backlinks y construcción de enlaces
Una auditoría de backlinks identifica qué dominios o páginas están vinculando a su sitio web. Además de proporcionar métricas sobre cuántos sitios web están vinculados a su sitio, esta auditoría también resaltará de qué páginas provienen esos vínculos y qué páginas son más valiosas para su perfil de vínculo de retroceso. La auditoría de backlinks también identificará qué enlaces son tóxicos y deben desautorizarse a través de Google Search Console.
Al utilizar la herramienta Disavow de Google, le está diciendo al motor de búsqueda que, aunque este sitio web "spam" está vinculando su sitio, no desea este hipervínculo ni solicitó que se coloque. Esto ayudará a mantener saludable su perfil de backlinks y evitará que su sitio se vea afectado negativamente. La auditoría de backlinks también le ayudará a desarrollar campañas de construcción de enlaces relevantes para apuntar en el futuro.
6. Optimice las palabras clave relevantes para la distancia llamativa
Las ganancias más rápidas en términos de tráfico orgánico siempre están relacionadas con las palabras clave de distancia de impacto. En un sentido general, las palabras clave de distancia llamativa se refieren a términos que están cerca de la clasificación en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
Puede identificar palabras clave de distancia llamativa para cualquier sitio web utilizando la herramienta de investigación orgánica de SEMrush. Las palabras clave relevantes clasificadas entre el n. ° 11 y el n. ° 30 serían el primer lugar en el que enfocarse; cuanto más cerca del n. ° 10, más posibilidades tiene de moverlo a la primera página.
7. Optimizaciones de la página de inicio
Las optimizaciones de la página de inicio comienzan con la investigación de palabras clave que mejor resume de qué se trata su negocio. ¿Cuál es la palabra clave de resumen que mejor resume su espacio? ¿Cómo puede describir mejor de qué se trata el negocio de su empresa de la manera más eficiente posible?
Después de identificar esas palabras clave, colóquelas en su meta título, meta descripción, H1 y copie. También incluya una oración o dos que definan o expliquen directamente de qué se trata su negocio en la página de inicio.
8. Estrategia de contenido SEO en la página
Encuentre las palabras clave objetivo para las que desea que una página se clasifique, que esté enfocada, sea relevante y tenga un buen volumen de búsqueda. Si es posible, haga que su palabra clave objetivo sea la primera palabra en el título de su página. Defina su palabra clave objetivo en la primera oración de la copia de la página (piense en esto como una orientación a un fragmento destacado / resultado de respuesta rápida). Si su palabra clave pudiera ser la primera palabra de esa oración inicial, sería ideal.
Además, incluya CTA en su meta descripción e intente construir esas meta descripciones de una manera que atraiga a alguien a hacer clic en ellas. Asegúrese de que su estrategia de contenido de SEO incluya una densidad de palabras clave ideal de alrededor del 1% -2% en toda la página junto con términos de búsqueda de apoyo relevantes, además de sus objetivos principales.
9. Implementar el marcado de esquema relevante
¿Eres un sitio web de comercio electrónico que vende productos? Si es así, el esquema del producto debe incorporarse a su estrategia de SEO. El esquema también se puede agregar a artículos, páginas de preguntas frecuentes, videos, recetas, cursos de grado y más.
Debe explorar schema.org para implementar el esquema de la organización, el esquema del producto, el esquema del artículo o cualquiera de los tipos de marcado de esquema más pertinentes siempre que sea posible para ayudar a Google a rastrear o indexar nuestros sitios de la manera más eficaz posible.
10. Optimizar las páginas de Google My Business
Si no hace nada más para su estrategia de SEO local el próximo año, revise su perfil de Google My Business y complete tantos campos con la mayor precisión posible. En SEO, a menudo se entera de la importancia de asegurarse de que su NAP (nombre, dirección y número de teléfono) sea coherente en todas las propiedades web. Esto es especialmente importante para optimizar su página de Google My Business. Además, también querrá asegurarse de que la categoría, el sitio web, el horario de atención, la descripción y las secciones de fotos también estén completadas.
Después de optimizar con precisión su perfil, también puede aumentar su visibilidad local en los resultados de búsqueda administrando regularmente las reseñas de Google, cargando fotos de calidad, aprovechando la función de preguntas y respuestas, maximizando su campo de descripción y publicando publicaciones de GMB.
11. Informes mensuales y medición de resultados
Independientemente de cuántas de estas estrategias planee implementar, es fundamental medir los resultados de forma regular. Todos los meses, debemos revisar cómo respondieron las clasificaciones de palabras clave a sus optimizaciones. ¿Cuánto tráfico más generamos? ¿Es el tráfico correcto o, más directamente, ese tráfico genera conversiones? Los informes y análisis mensuales de los datos asociados con nuestra campaña de SEO son fundamentales para moldear su éxito en el futuro.
Las estrategias de SEO probadas seguirán teniendo éxito
Implementamos estas estrategias de SEO para clientes como iCONN Systems y generamos un aumento del 327% en el tráfico orgánico durante un período de 24 meses. Esperamos que estas mismas estrategias fundamentales ayuden a impulsar aún más el éxito en el próximo año.
Siguiendo estas 11 estrategias de SEO e implementándolas lo mejor que pueda, su equipo también tendrá la oportunidad de ganar a lo grande con el SEO.
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