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SEO vs SEM: ¿Cuál es la diferencia?

La pregunta común que me hacen a menudo cuando me encuentro con clientes potenciales,

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

Bueno, la explicación es bastante simple.

Pero, imagínese explicárselo a alguien con poco o ningún conocimiento de marketing digital. Simplemente no puede incluir jerga y términos de marketing digital. Los confundirá más.

En este artículo, proporcionaré una explicación detallada de lo que realmente significan SEO y SEM y cuáles son las diferencias entre ellos.



¿Qué es SEO?

SEO es un proceso de marketing digital que se utiliza para optimizar un sitio web y obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Básicamente, es un método utilizado para obtener tráfico de búsqueda orgánico de motores de búsqueda como Google.

No importa en qué industria se encuentre, el SEO es extremadamente importante. La razón principal por la que desarrollas un sitio web es para llegar a tus clientes potenciales. Pero el sitio web por sí solo no es suficiente. Si su cliente potencial busca sus productos o servicios en línea y no lo encuentran en línea, no tiene sentido tener un sitio web en primer lugar.

Es por eso que necesita optimizar su sitio web para que los motores de búsqueda comprendan sus sitios y aumenten su tendencia a posicionarse alto en las SERP para las palabras clave o frases que sus clientes potenciales están buscando activamente.

Los principales componentes del SEO

Hay 3 aspectos principales del SEO

  1. SEO en la página : aplique estrategias de optimización para páginas y artículos individuales en su sitio web para clasificar para palabras clave específicas.
  2. SEO técnico : un proceso técnico para optimizar su sitio web con fines de rastreo e indexación. El SEO técnico ayuda a que los robots de los motores de búsqueda rastreen su sitio y lo indexen en las páginas de resultados de búsqueda sin ningún problema.
  3. SEO fuera de la página : un proceso de obtención de enlaces (referencias) de otros sitios relevantes para aumentar la autoridad y la confianza a los ojos de los motores de búsqueda. A menudo lo llamamos "construcción de enlaces".

¿Qué es SEM?

Muchos recursos han mencionado que Search Engine Marketing (SEM) es la combinación de SEO y anuncios pagados (Google Ads y Bing Ads). Sin embargo, desde mi experiencia personal, SEM es un proceso de marketing digital con el único propósito de poner una marca frente a los clientes potenciales a través de publicidad pagada.

De hecho, compras un espacio en las páginas de resultados de búsqueda y otras redes de motores de búsqueda. Es un método pago que le ayuda a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda sin la necesidad de una clasificación orgánica. La publicidad de pago más conocida es Google Ads (anteriormente Google AdWords). También existen otras redes publicitarias, pero Google Ads es el número uno cuando se trata de publicidad de búsqueda paga.

Con Google Ads, puede crear anuncios sobre sus productos y servicios (debe seguir las reglas y regulaciones de Google Ads). Solo debe pagar cuando alguien haga clic en su anuncio. Sin embargo, si su industria es muy competitiva, el costo por clic (CPC) puede ser extremadamente alto.

Le sorprenderá saber cuánto gasta Amazon mensualmente solo en Google Ads.

Son casi $ 31.4 millones (RM127,565,640.00) . Que no cunda el pánico, chicos.

Amazon genera más de $ 17.5 mil millones por mes en ventas netas y los ingresos totales de Amazon en 2018 fueron de $ 232.887 mil millones, que incluyen todos sus productos y servicios.

Bing y Yahoo ofrecen un servicio similar, pero no tienen tanto éxito como Google Ads. Según Statista, Google tiene una cuota de mercado del 87,96% y Bing solo el 5,27%. Por lo tanto, es obvio que las empresas gastan más en Google Ads en comparación con otros proveedores de publicidad de búsqueda pagada.

SEO o SEM

Soy un fanático del SEO. La optimización de motores de búsqueda es la mejor táctica de marketing digital para obtener resultados a largo plazo.

Una vez que su sitio web comience a clasificar para las palabras clave relevantes, lo ayudará a generar miles de visitantes a su sitio. Además, su negocio obtendrá reconocimiento en línea.

Cuando miramos las campañas de PPC, realmente te brindan tráfico dirigido desde los motores de búsqueda, pero tienes que pagar por ello. Una vez que deja de ejecutar campañas de búsqueda pagas, el tráfico se vuelve cero.

Estoy de acuerdo en que el SEO también requiere inversión. Pero, la diferencia es que el tráfico que generas orgánicamente no desaparece si dejas de invertir dinero en el proceso de optimización. Podría reducir su tráfico, pero no desaparecería por completo.

Debe tener en cuenta que los algoritmos del motor de búsqueda se actualizan a menudo. Debe tener en cuenta esas actualizaciones y optimizar constantemente su sitio web para mantenerse en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Una vez que deje de optimizar su sitio, el tráfico y el rendimiento de su sitio comenzarán a disminuir.

La ventaja de PPC es que genera resultados instantáneos en comparación con el SEO. El SEO requiere más tiempo y la estrategia adecuada para generar los resultados que espera.

Ya sea que desee elegir SEO o SEM, depende de sus objetivos y presupuesto de marketing digital. Si está buscando tráfico instantáneo, la publicidad de búsqueda paga debería ser su opción ideal. Si desea resultados a largo plazo para su negocio, el SEO debería ser su mejor opción.

Desde mi punto de vista personal, sería mejor utilizar una combinación de SEO y SEM si su presupuesto lo permite. Esto se debe a que generará tráfico constantemente a partir de la publicidad de búsqueda pagada mientras trabaja en sus esfuerzos de SEO. Puede reducir lentamente su presupuesto que se gasta en PPC una vez que comience a generar tráfico de búsqueda orgánica.

En lugar de esperar a que sus esfuerzos de SEO produzcan resultados, puede comenzar a generar tráfico dirigido a su sitio y comenzar a adquirir los clientes adecuados para su negocio.

¿SEM ayudará al SEO?

Las personas con poco conocimiento sobre marketing digital a menudo asumen que cuando gastan en campañas de búsqueda pagas, Google comenzará a clasificar su sitio de manera orgánica.

¡Estás totalmente equivocado!

Cuando usa PPC, apuntará a palabras clave que sean relevantes para su negocio y establecerá un costo específico por clic. Esto no tiene ninguna correlación con sus esfuerzos de SEO. Hay más de 200 factores que influyen en los rankings de búsqueda orgánica en Google, y el PPC no es uno de ellos.

El tráfico de los motores de búsqueda es una de las fuentes de tráfico más importantes de Internet para cualquier sitio web. La gente suele utilizar los motores de búsqueda para buscar soluciones a sus problemas. Google es lo primero que les viene a la mente.

Cuando los usuarios hacen clic en un sitio web en particular desde la página de resultados de búsqueda, es más probable que encuentren la información correcta que están buscando. La relevancia de los sitios que se muestran en las páginas de resultados de búsqueda es más valiosa en comparación con otras fuentes de tráfico. Aunque el tráfico de las redes sociales está aumentando a lo largo de los años, el tráfico de los motores de búsqueda tiene el mejor ROI.

Conclusión

Muchos especialistas en marketing digital tienden a argumentar que uno es mejor que el otro. Yo diría que el SEO es el mejor esfuerzo de marketing digital. Pero, la publicidad de búsqueda pagada es mejor en comparación con el SEO si acaba de lanzar su sitio. No puede esperar tráfico si es nuevo a menos que esté listo para pagar por el tráfico. No se sienta cómodo con PPC e ignore el SEO porque no quiere perder su potencial a largo plazo.

Evalúe qué es lo mejor para su negocio. Debe comprender completamente las diferencias entre SEO y SEM y realizar los esfuerzos adecuados para impulsar el tráfico dirigido que se convierta.

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