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Consejos de optimización: cómo optimizar un sitio web para evitar la penalización de SEO

Todos los propietarios de sitios web resienten una penalización de Google.

¡Imagínese iniciar sesión en su panel de control de webmaster de Google y descubrir que sus números de tráfico se han reducido drásticamente de la noche a la mañana!

Una penalización de SEO no es menos que una pesadilla digital. Dicho esto, muchas veces los webmasters ni siquiera saben si hay algún problema en su sitio web. Este artículo hablará sobre los diversos consejos de optimización dentro y fuera de la página que pueden ayudarlo a evitar una penalización de SEO.

Optimización en la página para evitar penalizaciones de SEO

Si bien la mayoría de los webmasters comprenden la importancia de una gran experiencia de usuario en el sitio web y la importancia que los motores de búsqueda como Google le dan al mismo, ha habido más de unos pocos casos de sobreoptimización y prácticas de optimización en la página poco éticas que han generado sanciones.

Ahora bien, es posible que no esté haciendo nada de esto, o puede que lo esté haciendo sin saber que no es ético, pero a los rastreadores de los motores de búsqueda no les importará eso. Por esta razón, asegúrese de que su sitio web esté libre de los errores de optimización que siguen.

Evite el contenido duplicado / spun a toda costa

La frase "el contenido es el rey" se ha utilizado tanto que merece una penalización propia. Sea como fuere, la frase tiene un verdadero significado en el escenario actual, especialmente si considera los parámetros de clasificación de Google.

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Sin embargo, al ser un emprendedor ocupado, no siempre tienes tiempo para generar contenido de alta calidad. Entonces, encuentra un gran artículo en un sitio web de autoridad y se registra en un excelente software de generación de contenido. A continuación, "gira" el artículo que escribió otra persona y lo publica en su sitio web. Nadie tiene que averiguarlo, ¿verdad?

Equivocado.

No importa cuán prometedor sea su software de reproducción de contenido, puede contar con el hecho de que los algoritmos de Google son mucho más complejos y hábiles y detectan contenido copiado o “reproducido”.

Si está buscando excelentes resultados de SEO, es recomendable hacer las paces con el hecho de que no hay forma de evitar la creación y publicación de contenido original y de alta calidad.

No coloque demasiados anuncios por encima del "pliegue"

Google valora la experiencia del usuario más que cualquier otra cosa. Teniendo eso en cuenta, imagina el siguiente escenario:

Un usuario ingresa ciertas palabras clave en el motor de búsqueda y su sitio web es el resultado principal en las SERP (¡Yay!). El usuario hace clic en su enlace y aterriza en un sitio web donde tiene que desplazarse y se encuentra con diez anuncios diferentes. El usuario confundido se desplaza hacia abajo y finalmente encuentra lo que busca.

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¿Ves lo que está mal ahí? Si su contenido no entrega inmediatamente lo que se le promete al usuario, su mala experiencia de usuario y Google penaliza la mala experiencia de usuario.

Si bien no hay nada de malo en colocar algunos anuncios en su sitio web, es importante recordar que una excelente experiencia de usuario se ha convertido en una necesidad. No solo ayudaría a lograr un mejor rendimiento de SERP, sino que hará que los usuarios vuelvan a su sitio web para obtener más experiencias e información de calidad.

Consejo profesional: en lugar de anuncios, intente poner un video o una infografía que responda instantáneamente a la consulta del usuario, y comenzará a notar mejoras en el rendimiento de su motor de búsqueda. A Google le encanta el contenido visual, y crear y publicar contenido visual es una de las formas más fáciles y seguras de impulsar un mejor rendimiento de los motores de búsqueda. Coloque los anuncios en la mitad inferior de la página y seguirá ganando más dinero debido al tráfico adicional del motor de búsqueda.

No use texto o enlaces ocultos

Puede ser posible hacer que el texto y los enlaces desaparezcan para los humanos presentando el texto / los enlaces en el mismo color que el fondo, pero esta práctica no está oculta para un rastreador de motores de búsqueda.

Es una violación directa de las políticas de Google y definitivamente atraerá una fuerte penalización. Del mismo modo, el uso excesivo de palabras clave también ha estado en la lista negra de Google durante más de una década.

En lugar de rellenar palabras clave u ocultarlas, es recomendable dedicar tiempo a crear contenido que realmente ayude al usuario y / o resuelva su consulta. Recuerde, si un usuario ama su experiencia en su sitio web, lo más probable es que al motor de búsqueda le encante su sitio web.

Realice un seguimiento del spam generado por el usuario

Si bien el contenido generado por el usuario es uno de los activos de contenido más valiosos, los usuarios a veces hacen un mal uso de la libertad de crear backlinks con spam para sus propios intereses.

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Cuando los usuarios publican contenido en su sitio web, digamos, en forma de comentarios, a veces pueden publicar enlaces a sus propios sitios web (los comentarios en blogs son una estrategia conocida de construcción de enlaces). Sin embargo, cuando demasiados enlaces salientes salen de una sola página, Google lo trata como una señal de alerta y puede imponer una penalización.

Para evitar esto, simplemente asegúrese de que todos los enlaces en el contenido generado por el usuario estén marcados como "no seguir". Esto le dirá a los rastreadores del motor de búsqueda que usted o su sitio web no respaldan estos enlaces de ninguna manera.

No utilices el encubrimiento

En términos simples, el encubrimiento es cuando crea dos versiones diferentes de su sitio web y muestra diferentes conjuntos de información a los rastreadores de los motores de búsqueda y a los usuarios.

El encubrimiento es una gran señal de alerta para Google, y si se detecta, Google puede imponer sanciones de por vida a los sitios web que utilizan esta tecnología para engañar a los usuarios.

Combatir el SEO negativo

A veces, para superar a su negocio, un competidor puede emplear SEO negativo en su sitio web. Por lo general, esto se hace obteniendo backlinks fraudulentos y spam para que apunten a su sitio web.

Si bien esto puede parecer muy poco probable, estas prácticas son, lamentablemente, muy comunes en el panorama digital. La mejor manera de combatir el SEO negativo es estar atento a los enlaces que apuntan a su sitio web. Realice auditorías de rutina para identificar cualquier vínculo de retroceso incorrecto.

Tan pronto como encuentre uno, envíe un correo electrónico al webmaster de ese sitio web solicitándole que elimine el enlace.

Una vez que se haya asegurado de que su sede en línea sea impermeable a las sanciones, puede pasar al aspecto fuera de la página de su sitio web.

Optimización fuera de la página para evitar penalizaciones de SEO

El aspecto más significativo del SEO fuera de la página es la construcción de enlaces. En esta sección, veremos las mejores prácticas de construcción de enlaces que le permitirán evitar penalizaciones.

Mandamientos de construcción de enlaces

La construcción de enlaces tiene áreas de operación blancas y negras. Si bien la construcción de enlaces puede mejorar significativamente su presencia en línea, seguir los enfoques poco éticos al hacerlo puede costarle una multa en el motor de búsqueda. Las técnicas deficientes de construcción de enlaces son una de las razones más comunes detrás de los problemas de sanciones por parte de Google.

Tales sanciones pueden variar desde una degradación en el ranking de los motores de búsqueda hasta una prohibición total. Para cualquier empresa que busque expandir su presencia en línea, esto puede ser un gran obstáculo. Para asegurarse de mantener un buen perfil en los motores de búsqueda, aquí hay algunos mandamientos que definitivamente debe seguir:

"No comprarás enlaces, sino que los ganarás"

La construcción de enlaces puede ser un proceso lento y arduo. Y esta es la razón por la que algunas personas toman el camino más fácil: comienzan a comprar enlaces. La compra de este enlace podría significar pagar para colocar su enlace en una pieza de contenido u ofrecer incluir su

Google realmente desaprueba el proceso de compra de enlaces y ha penalizado a varios sitios en el pasado, incluido su propio Google Japan, una prohibición que duró 11 meses. Si los enlaces que está comprando no le pasan ningún enlace, la práctica no provocará ningún problema, pero se estancará en el radar negativo de los motores de búsqueda.

"No utilizarás la publicación de invitados como una forma de rellenar enlaces"

Las publicaciones de invitados no son un método de construcción de enlaces como tal, estas oportunidades existen para ayudarlo a construir su autoridad y mejorar su presencia en línea. Pero con demasiada frecuencia se abusa de estas publicaciones de invitados cuando los escritores invitados tienden a incluir enlaces a su sitio. Si el sitio le permite hacerlo, el proceso es ético. Pero si aprovechas esta oportunidad, es en contra

"No abusarás de las anclas para flotar"

Si está utilizando el mismo texto de anclaje al crear vínculos de retroceso, el motor de búsqueda sabrá que está tratando de jugar con el algoritmo y eso puede llevar a una penalización. Por lo tanto, es crucial usar este poder de manera ética mediante el uso de sus textos de anclaje de manera orgánica.

Sin embargo, dado que el SEO también es una actividad de construcción de marca, está bien crear ciertos enlaces mientras se usa texto de anclaje de nombre de dominio o de marca. Sin embargo, como con todo lo demás en esta lista, la moderación es la clave. Cree demasiados backlinks de marca y Google sabrá que algo está sospechoso.

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"No te permitirás intercambiar enlaces"

Convertirse en parte de esquemas de enlaces donde el intercambio de enlaces beneficia mutuamente a ambas partes, aunque no se considera poco ético, puede llevar a una sanción.

"Encontrarás sitios de alta autoridad cuando construyas enlaces"

Obtener vínculos de retroceso es una de las mejores formas de establecer su autoridad en línea. Pero para asegurarse de que esta autoridad tenga un efecto positivo, debe apuntar a sitios web de alta autoridad. Si sus enlaces provienen de sitios extranjeros o de baja autoridad, es una señal para el motor de búsqueda de que probablemente está haciendo algo poco ético. Por lo tanto, cuando esté planificando su plan de construcción de enlaces, es crucial abstenerse de sitios fáciles de orientar y buscar aquellos con alta autoridad y buena presencia en línea. Además, es imperativo agregar un valor único al ofrecer contenido a estos sitios.

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"No deberás confiar en comentarios automatizados para ganar enlaces"

Muchos especialistas en marketing tienden a abusar de la sección de comentarios de los sitios dejando sus enlaces. Estos comentarios que no agregan ningún valor a la discusión a menudo son fáciles de notar y son penalizados.

"No crearás redes de blogs privadas"

Las redes de blogs privados son una táctica manipuladora y realmente deben evitarse como una plaga. Estas redes consisten en sitios web de su propiedad, que básicamente existen para que pueda vincularlos entre sí y crear un sistema de construcción de enlaces que en realidad no se base en la adición de valor sino en el relleno de enlaces, por lo que no es ético.

Este último mandamiento, a menudo ignorado, es crucial para mantener esa ética tan necesaria en el proceso de construcción de enlaces.

Si está buscando más información sobre la construcción de enlaces efectiva, recientemente escribimos esta guía exhaustiva.

Recuperarse de una penalización

Según Matt Cutts, los auditores de sitios web manuales de Google inician más de 400.000 acciones cada mes. Agregue a eso los innumerables otros sitios web que están siendo penalizados debido a actualizaciones de algoritmos como Panda o Hummingbird, y las penalizaciones comenzarán a parecer una ocurrencia común.

Sin embargo, solo unos 20.000 webmasters envían una solicitud de reconsideración cada mes. Por esta razón, realizar un seguimiento de sus vínculos de retroceso y actividades en su sitio web es fundamental para evitar sanciones. Si recibe una notificación en el panel de control de su webmaster, es recomendable actuar de inmediato y enviarla para reconsideración lo antes posible.

Por ejemplo, se le penaliza por crear una serie de vínculos de retroceso incorrectos. El mejor curso de acción es analizar su perfil de vínculos de retroceso, identificar vínculos de retroceso defectuosos o rotos y comenzar a ponerse en contacto con los webmasters para eliminarlos. Siga haciendo un seguimiento de sus correos electrónicos de eliminación de enlaces hasta que se haya deshecho de todos los backlinks malos.

Cuando eso suceda, presente inmediatamente una solicitud de reconsideración. Después de eso, si ha hecho su trabajo correctamente, es solo cuestión de tiempo antes de que su sitio web comience a funcionar en los SERP nuevamente. Ser paciente es una parte fundamental del éxito aquí, especialmente en el caso de penalizaciones algorítmicas.

La mejor manera de evitar tales sanciones es mantenerse actualizado con las diversas actualizaciones de algoritmos que implementa Google. El recurso más confiable para esta información es la cuenta de Twitter de Matt Cutts.

Pensamientos finales

Google se ha convertido en una de las empresas más valiosas del planeta y lo ha hecho poniendo a sus usuarios en primer lugar. El motor de búsqueda se toma en serio a sus usuarios y ha diseñado sus algoritmos e inspecciones manuales para garantizar la experiencia más fluida para sus usuarios en los sitios web que presentan en sus SERP.

La mejor forma de evitar una penalización por parte de Google es recordar lo mismo. Mientras trabaje para hacer que su sitio web sea más fácil de usar y lo rellene con información que a los usuarios les encantará, a Google le encantará su sitio web y abrirá las compuertas del tráfico a su sede en línea.

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