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Cómo y por qué debería utilizar Google Ads para su empresa

Google AdWords se lanzó en 2000, solo dos años después del motor de búsqueda. Funciona como una estrategia de marketing de pago por clic dirigida a los consumidores digitales. En 2018, la plataforma fue rebautizada como Google Ads.

Si bien el mercado de Google está plagado de clientes potenciales, su popularidad lo convierte en un ambiente competitivo. A fines de 2019, el 90% de la población de Internet estaba viendo los anuncios en la plataforma. Además, los costos de las palabras clave están aumentando, lo que hace que estas campañas sean cada vez más caras. Este cambio ha llevado a preguntas como, "¿qué puedo hacer para evitar gastar en exceso y seguir satisfaciendo las demandas de un mercado sobresaturado?"




Google Ads puede estar inundado de propietarios de negocios que dejan su huella, pero aún quedan caminos por conquistar. El video es un ejemplo perfecto de un recurso sin explotar con mucho potencial de crecimiento.

Echemos un vistazo más de cerca a las formas en que Google Ads se presenta en los videos y cómo hacer que funcionen para usted.

Comprensión de Google Ads para video

Los anuncios de video de YouTube más utilizados se denominan anuncios TrueView y vienen en tres formatos.

In-Stream: como sugiere el título, un anuncio in-stream es aquel que se reproduce durante una transmisión de video de YouTube. El presentador del video, también conocido como socio de YouTube, acepta que se reproduzcan anuncios a cambio de una compensación monetaria. Normalmente aparecen al principio, en medio o al final de la secuencia. Los anuncios in-stream son beneficiosos porque brindan al espectador la opción de omitir el anuncio después de cinco segundos y volver a su video. A diferencia de otros tipos de contenido de PPC, estos anuncios no le cobran a menos que un espectador vea su anuncio durante 30 segundos o más.
En la búsqueda: a diferencia del contenido in-stream, los anuncios en la búsqueda están vinculados a palabras clave. Cuando un usuario de YouTube busca su palabra clave, su anuncio aparece en la ventana de resultados. Si se hace clic en el video del anuncio, se le cobrará por él. Este método carece de la red de seguridad de la regla de salto de cinco segundos, pero tiene sus propios méritos. Por ejemplo, es más probable que su anuncio llegue a su público objetivo si se publica mediante un término de búsqueda.
En display: Finalmente, los anuncios en display son aquellos que aparecen en la barra lateral o en los resultados de búsqueda. Están marcados con un indicador de "anuncio". Una vez que se hace clic, se le cobra por el anuncio. Estos anuncios son extremadamente precisos, lo que garantiza que el espectador desea ver su contenido. A diferencia de otros formatos de anuncios que se autocompletan, el espectador elige este anuncio por su propia cuenta.

Una cuarta opción solía estar disponible y ofrecía al espectador la posibilidad de elegir entre tres anuncios para ver durante un video de 10 minutos o más. Ese formato se ha retirado a favor de los estilos alternativos de TrueView.
Conectando sus anuncios a video

Antes de comenzar con las complejidades de vincular anuncios a transmisión de video, necesita una cuenta de Google y YouTube. Una vez que los haya configurado, cree su cuenta de Google Ads . Ahora, está listo para conectarse y comenzar su campaña con estos sencillos pasos:

Vincular cuentas

Desde su página de Google Ads, seleccione la opción de configuración y proceda a vincular sus cuentas. YouTube debería ser una de las opciones enumeradas en el panel de la cuenta. Si tiene varios canales de YouTube, puede elegir los que sean relevantes para su anuncio.

Crear y especificar condiciones de campaña

En el panel Anuncios, seleccione "campañas", "agregar campaña" y luego "video". La herramienta le pedirá que especifique si desea aumentar el conocimiento de la marca o la consideración de la marca con su video. Después de seleccionar una campaña, asígnele un título y determine cuánto gastará diariamente. Las condiciones de la campaña que debe especificar son:
  • La fecha de lanzamiento y cierre.
  • El idioma y los países para transmitir
  • Si el video es in-search, in-stream o in-display
  • Tu estrategia de oferta
  • Un horario de comparecencia

Una ventaja de esta estrategia publicitaria es que se dirige a su audiencia por datos demográficos e intereses. Este desglose aparece en la pestaña "personas" y le permite concentrarse en sus consumidores objetivo a través de:
  • Envejecer
  • Género
  • Tamaño de la familia
  • Ingreso
  • Celebraciones de eventos de vida
  • Intereses o afinidad
  • Interacciones pasadas
  • Intereses similares
  • Hábitos

Con su audiencia elegida, ahora puede seleccionar la ubicación haciendo clic en los sitios web o los canales de YouTube en los que desea que se publique su anuncio. También puede seleccionar palabras clave y categorías que se relacionen con su público objetivo.

Ejecute y supervise su anuncio

Con los procesos de creación de anuncios completos, todo lo que queda por hacer es publicar y mantener. Los informes de métricas de anuncios le mostrarán cómo su anuncio está teniendo éxito y dónde debe mejorarse.

5 consejos para el éxito de los anuncios de vídeo en Google

Ahora que sabe cómo funcionan juntos los anuncios de Google y YouTube, aquí tiene cinco consejos para una campaña exitosa:

1.Haga un anuncio que la gente quiera ver

En lugar de diseñar un anuncio para el que a sus consumidores no les importe pausar un video, diseñe un anuncio que quieran ver de principio a fin. Considere su público objetivo y los videos que los atraen. La clave para un anuncio de video exitoso es hacer que su audiencia olvide que es un anuncio.

Una forma única de mostrar una marca y reducir su apariencia como anuncio es convertirla en algo interactivo. Por ejemplo, si fuera una empresa de calzado que lanzara una nueva zapatilla, es posible que se sienta tentado a crear un anuncio de estilo comercial. En su lugar, ¿por qué no mostrar a los espectadores algo que han visto y diseñar el anuncio como un video instructivo para publicarlo?

2. Muestre opiniones reales de los consumidores

Nueve de cada diez consumidores leen reseñas antes de comprar un producto o servicio. Se ha convertido en una segunda naturaleza para ver lo que otros dicen antes de intentar algo por nosotros mismos. Como especialista en marketing, puede beneficiarse de este hecho al incluir opiniones reales de clientes en su anuncio de video.

Un ejemplo de esto es la campaña de video Hello Fresh de 2017, que muestra a una pareja llamada Tre y Rich. El video comienza con Tre explicando por qué comenzó a usar el servicio y cómo beneficia a su hogar. Este estilo de marketing es identificable y evoca una respuesta emocional, dos cosas que igualan el éxito en un anuncio.

3. Sea breve y agradable

Este es un consejo especialmente útil para los anuncios que se publican en medio de otro video. Estás quitando la atención del consumidor del enlace original en el que hicieron clic. Mantener su contenido breve y atractivo mejora las posibilidades de que un espectador lo deje ejecutarse hasta su finalización. Como guía, debe intentar mantener sus anuncios entre 12 y 20 segundos de duración.

4. Investigue antes de escribir

Comprender lo que quiere ver su grupo demográfico objetivo es crucial para una campaña publicitaria de video exitosa. Investigue qué anuncios en YouTube funcionan bien dentro de su industria y en qué tipos de videos aparecen.

También puede preguntar directamente a su audiencia qué tipo de anuncios les gustaría ver y dónde. Utilice una encuesta en su feed de redes sociales o envíe una encuesta por correo electrónico incentivada para recopilar información.

5. Inspírate en contenido pasado

Ha hecho su investigación; conoces a tu audiencia. Probablemente ya tenga mucho contenido publicado en blogs y feeds de redes sociales para demostrarlo. En lugar de intentar crear anuncios nuevos desde cero, recurre a la inspiración del contenido anterior. Reutilizar su propio contenido para formar algo nuevo como un video es una manera brillante de darle a su audiencia algo que ya sabe que fue un éxito.

Supere los atascos de tráfico de anuncios de Google con video

Lo llaman la autopista de la información, por lo que no sorprende que el marketing digital se sienta como conducir en hora punta. El 63% de los consumidores dice que con gusto haría clic en un anuncio de PPC, por lo que, además de la búsqueda orgánica, Google Ads es sin duda una ruta deseable a seguir.

Puede que no haya un respiro para los coches atrapados en un atasco de tráfico a las 5 pm, pero los especialistas en marketing tienen mucha más suerte. El video marketing utiliza anuncios PPC probados y verdaderos en un entorno menos congestionado. Invierta en video marketing PPC y tendrá muchas más posibilidades de destacarse en su industria o nicho.

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