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¿Cómo puedo anunciarme en TikTok?

Desde su lanzamiento en 2017, TikTok ha conquistado el mundo de las redes sociales. Ahora es una de las aplicaciones móviles de más rápido crecimiento en el mundo, con más de 800 millones de usuarios activos mensuales. Como especialista en marketing digital, no puede permitirse ignorar TikTok. Siga leyendo para descubrir cómo puede utilizar la plataforma para comercializar su producto o servicio y para llegar a audiencias nuevas y diversas en todo el mundo.

¿Qué es TikTok?

TikTok es una aplicación de redes sociales que permite a los usuarios publicar videos cortos de música, talento o comedia de hasta 15 segundos de duración (aunque los usuarios pueden juntar cuatro videos separados para crear piezas de 60 segundos). Los videos pueden incorporar filtros y efectos de edición, o mostrar al usuario sincronizando los labios con una canción. Los usuarios también pueden explorar millones de videos cortos generados por los usuarios, muchos de los cuales son extraños y extravagantes, en la plataforma. La mayoría de los usuarios de TikTok son Generación Z o millennials, que tienen su sede en las principales ciudades del mundo y se sienten atraídos por la autenticidad y creatividad que ofrece la plataforma.

¿Por qué debería anunciarme en TikTok?

TikTok trajo anuncios a su plataforma en 2019. Desde entonces, grandes nombres como Nike, Universal Pictures y Guess han utilizado anuncios de TikTok para crear campañas únicas y llamativas, y para generar un gran número de impresiones. Los anunciantes en TikTok también tienen acceso a su familia global de aplicaciones, incluidas Helo, TopBuzz y BuzzVideo, que pueden ayudarlos a encontrar nuevos usuarios que puedan estar interesados ​​en sus ofertas. Sin embargo, TikTok no es automáticamente el vehículo publicitario adecuado para todas las marcas. Para comprobar si es adecuado para usted, hágase estas preguntas:

  • ¿Quién es tu público objetivo? Si su público objetivo consiste principalmente en jóvenes, entonces TikTok podría ser una muy buena opción: después de todo, alrededor del 66% de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años, con un 41% en el grupo de edad de 16 a 24 años; y muchos de los videos de tendencia en la plataforma se relacionan con temas como la escuela y las tareas. Si su público objetivo es significativamente mayor, es posible que no se beneficie tanto de la plataforma. Sin embargo, tenga en cuenta que los jóvenes son tradicionalmente los 'primeros en adoptar' la mayoría de las nuevas tecnologías, y los grupos demográficos de mayor edad están descubriendo y utilizando cada vez más la aplicación.
  • ¿Puedes pagarlo? Debe decidir si TikTok es una opción asequible, especialmente si es una pequeña empresa. La publicidad en la plataforma todavía es relativamente nueva, por lo que puede ser costosa: alrededor de $ 10 por CPM, con grandes campañas que cuestan cientos de miles de dólares. Además, debe invertir un mínimo de $ 500 en una campaña de TikTok. Entonces, si tiene un presupuesto pequeño o está tratando de mantener bajos los costos, es posible que TikTok no sea adecuado para usted. 

  • ¿Cómo puedo configurar una cuenta de TikTok Ads?

Si decide seguir adelante y anunciarse en TikTok, lo primero que debe hacer es crear una cuenta de TikTok Ads. Para hacer esto:

  • Visite la página de inicio de TikTok Ads: https://ads.tiktok.com/homepage/
  • Haga clic en el botón Crear un anuncio.
  • Complete el formulario que aparece con sus datos y haga clic en Enviar
  • Un representante de TikTok se comunicará con usted y su cuenta se configurará dentro de las 48 horas.

Cuando su cuenta esté configurada, tendrá acceso al panel de la plataforma y podrá comenzar a crear campañas publicitarias.

¿Cómo puedo crear una campaña publicitaria de TikTok?

Es bastante fácil crear una campaña publicitaria de TikTok. Simplemente vaya al panel de control de su cuenta y siga estos pasos clave:

  • Haga clic en la pestaña Campaña y luego en Crear
  • Elija un objetivo de campaña
  • Establezca su presupuesto diario o de por vida
  • Cree un grupo de anuncios para su campaña
  • Elija las ubicaciones de sus anuncios y la orientación a la audiencia
  • Configure el presupuesto y la programación de su grupo de anuncios
  • Establezca el ritmo de su presupuesto
  • Seleccione un objetivo de optimización

¿Qué tipo de anuncios puedo subir a TikTok?

Una vez que haya creado su campaña, estará listo para cargar anuncios en TikTok. Debe pensar de manera creativa aquí, ya que es importante mantener a los espectadores interesados ​​en la plataforma en todo momento. En los anuncios de TikTok, puede elegir entre una variedad de formatos, incluidos  videos e imágenes horizontales, verticales o cuadradas.

Es una buena idea hacer uso del kit de creación de video de  TikTok  al diseñar sus anuncios. Esta herramienta le facilita la creación de anuncios de video. Le proporciona una variedad de plantillas de video e imágenes, que puede personalizar utilizando sus activos existentes, así como opciones gratuitas de música de fondo.

En TikTok, puede experimentar con una variedad de diferentes  tipos de anuncios , que incluyen:

  • Adquisiciones de marca:  puede captar la atención del usuario de inmediato con adquisiciones de marca, ya que aparecen instantáneamente cuando un usuario abre TikTok. Este tipo de anuncio puede generar un fuerte impacto visual para su marca.
  • Anuncios In-Feed:  estos anuncios nativos están integrados en los feeds "For You" de los usuarios. Los usuarios pueden dar me gusta, comentar, compartir y seguir los videos.
  • Desafíos de Hashtag:  estos alientan a los usuarios a compartir contenido en TikTok en nombre de su marca durante varios días. Aprovechan la pasión de los usuarios de TikTok por la creación y la autoexpresión, y pueden crear un alto nivel de compromiso para su marca.

¿Cómo puedo optimizar mis anuncios de TikTok?

Utilice estos consejos para asegurarse de que sus anuncios de TikTok sean lo más efectivos posible:

  • Utilice imágenes de alta resolución: las imágenes de  su anuncio ocuparán toda la pantalla del usuario en las adquisiciones de marca y los anuncios in-feed, por lo que desea que sean nítidos, claros y de la más alta calidad.
  • Incluya una única llamada a la acción (CTA):  no quiere confundir a sus espectadores. Deja muy claro lo que quieres que hagan a continuación.
  • Escribe descripciones de anuncios concisas:  con TikTok, tienes un espacio muy limitado para usar palabras. De hecho, solo tiene unos 80 caracteres con los que jugar cuando escribe descripciones de anuncios. Así que elige cada palabra con cuidado.
  • Asegúrese de que los elementos clave estén en un lugar destacado:  coloque sus elementos creativos clave en el medio de la pantalla, para que no entren en conflicto con la descripción del anuncio que aparece en la parte inferior de la pantalla.
  • Experimente:  experimente con diferentes elementos creativos y formatos de anuncios, hasta que encuentre el que le funcione mejor.

¿Cómo se usa el marketing de influencers en TikTok?

También podría considerar usar el marketing de influencers en TikTok, que realmente está ganando popularidad. En particular, un número creciente de microinfluencers ahora está activo en la plataforma, alejando a las audiencias más jóvenes de plataformas sociales más establecidas como Facebook y Twitter. Un microinfluenciador es alguien que tiene una base de seguidores en las redes sociales de entre 1.000 y 100.000 seguidores. Cada vez más, las marcas colaboran con microinfluencers en TikTok para promocionarse a audiencias de nicho más enfocadas. Pueden usar la popularidad del influencer para aumentar el conocimiento de la marca o las ventas, y para aumentar su autenticidad.

Para encontrar un microinfluencer adecuado con el que asociarse, deberá investigar un poco. Mire los videos en la plataforma y vea si hay creadores que publiquen contenido atractivo y de alta calidad que se relacione de alguna manera con su marca. Si desea trabajar con uno de ellos, simplemente comuníquese y analice sus requisitos. 

TikTok es una de las aplicaciones más descargadas del mundo y está creciendo orgánicamente a un ritmo fenomenal. Es imposible saber cuánto tiempo continuará su éxito o si sus millones de usuarios seguirán siendo leales a la aplicación a largo plazo. Lo que está claro es que esta es una plataforma que vale la pena investigar. Puede ofrecer a los anunciantes acceso a los creadores de tendencias de hoy, así como a los consumidores del mañana. Así que no pierdas el tiempo ni te quedes atrás. Eche un vistazo a lo que ofrece TikTok hoy. El reloj realmente está corriendo….

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