Ticker

6/recent/ticker-posts

¿Cómo funcionan realmente los motores de búsqueda?

Piense con qué frecuencia y por qué utiliza Google u otros motores de búsqueda para encontrar productos o información. Al comenzar nuestro viaje, la pregunta principal que debemos hacernos es "¿Cómo funcionan los motores de búsqueda para categorizar los sitios web y mostrarlos en los resultados a los buscadores?" Para la mayoría de las búsquedas, esto se puede lograr aplicando técnicas de SEO para impulsar la visibilidad en los resultados de búsqueda y aumentar el tráfico de búsqueda a nuestro sitio web.


Optimización para SEO

Como especialista en marketing digital, saber cómo hacer que los buscadores encuentren su marca, sitio web o empresa es una habilidad fundamental, y comprender cómo evoluciona el SEO lo mantendrá en la cima de su juego. Sin embargo, aunque el SEO cambia con frecuencia en pequeñas formas, sus principios clave no lo hacen. Desde que Google entró en escena a finales de la década de 1990, podemos dividir el SEO en tres componentes:

  1.  Optimización técnica
  2.  Optimización en la página
  3.  Optimización fuera de la página

La optimización técnica es el proceso de completar actividades en su sitio que están diseñadas para mejorar el SEO pero que no están relacionadas con el contenido. A menudo sucede entre bastidores.  

La optimización en la página es el proceso de garantizar que el contenido de su sitio sea relevante y proporcione una excelente experiencia de usuario. Incluye la orientación de las palabras clave adecuadas dentro de su contenido y se puede hacer a través de un sistema de gestión de contenido.

Un sistema de gestión de contenido, o CMS, es un software que se utiliza para gestionar un sitio web. Es donde se puede cargar o modificar el contenido de un sitio web, como texto, imágenes y videos. Se puede utilizar un CMS para crear títulos de página optimizados y descripciones con fines de SEO.

Un CMS generalmente tendrá una interfaz fácil de usar y, en algunos casos, la funcionalidad de arrastrar y soltar para cuadros de texto e imágenes para que pueda diseñar fácilmente sus propios diseños de página. Los ejemplos comunes de sistemas de administración de contenido incluyen Wordpress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify y Expression Engine.

La optimización fuera de la página es el proceso de mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio a través de actividades fuera del sitio. Esto se debe en gran medida a los vínculos de retroceso, que ayudan a construir la reputación del sitio.

Los algoritmos de los motores de búsqueda son programas informáticos que buscan pistas para dar al buscador los resultados exactos que está buscando. Los motores de búsqueda se basan en algoritmos para encontrar páginas web y decidir cuáles clasificar para una palabra clave determinada. Hay tres pasos para el funcionamiento de los motores de búsqueda:

  1. Rastreo: descubrir los temas y los temas de un sitio web
  2. Indexación: registrar la página en la base de datos de un motor de búsqueda que está vinculada a ciertos temas; y
  3. Clasificación: ordenar la posición de los resultados de búsqueda según los parámetros de búsqueda y los temas asociados en la base de datos del motor de búsqueda

1. Gateando

El primer paso es gatear. Los motores de búsqueda envían rastreadores web para encontrar nuevas páginas y registrar información sobre ellas. A veces llamamos a estos rastreadores web "arañas" o "robots". Su propósito es descubrir nuevas páginas web que existen y también verificar periódicamente el contenido de las páginas que han visitado anteriormente para ver si han cambiado o se han actualizado.  

Los motores de búsqueda rastrean las páginas web siguiendo los enlaces que ya han descubierto. Por lo tanto, si tiene una publicación de blog y está vinculada desde su página de inicio, cuando un motor de búsqueda rastrea su página de inicio, buscará otro enlace para seguir y puede seguir el enlace a su nueva publicación de blog. Los sitios web a veces indican a los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas web para que se queden fuera del índice.

2. Indexación

El segundo paso es la indexación. La indexación es cuando un motor de búsqueda decide si utilizará o no el contenido que ha rastreado. Si un motor de búsqueda considera que una página web rastreada es valiosa, se agregará a su índice. Este índice se utiliza en la etapa de clasificación final. Cuando se indexa una página web o un contenido, se archiva y almacena en una base de datos donde luego se puede recuperar. La mayoría de las páginas web que ofrecen contenido valioso y exclusivo se incluyen en el índice. Es posible que una página web no se coloque en el índice si:

  • no es compatible con dispositivos móviles
  • su contenido se considera duplicado
  • su contenido se considera de bajo valor o spam
  • no se podía arrastrar
  • la página o el dominio carecían de enlaces entrantes

3. Clasificación

El tercer paso es realmente el paso más importante, y es la clasificación. Para cualquier palabra clave determinada, los motores de búsqueda clasifican o clasifican los resultados para brindar al buscador los resultados más útiles y relevantes que pueda encontrar. La clasificación solo puede ocurrir después de que se completen los pasos de rastreo e indexación. Entonces, una vez que un motor de búsqueda ha rastreado e indexado su sitio, su sitio puede clasificarse.

Hay más de 200 señales de clasificación que los motores de búsqueda utilizan para clasificar y clasificar el contenido, y todas encajan en los tres pilares del SEO: optimización técnica, optimización en la página y optimización fuera de la página. Algunos ejemplos de señales que utilizan los motores de búsqueda para clasificar las páginas web son: presencia de palabras clave en la etiqueta del título, velocidad de carga de la página web y reputación del sitio web.

Presencia de palabras clave en la etiqueta del título: si la palabra clave o un sinónimo se mencionó en la página y dentro de la etiqueta del título.

Velocidad de carga de la página web: si la página web se carga rápidamente y es compatible con dispositivos móviles.

Reputación del sitio web: si la página web y el sitio web se consideran confiables para el tema que se busca.

Algoritmos de Google

El algoritmo de búsqueda principal de Google se llama Google Hummingbird y es responsable de decidir cómo ordenar y clasificar los resultados del motor de búsqueda.

Google también tiene un subalgoritmo de motor de búsqueda de aprendizaje automático llamado RankBrain.

  • Si RankBrain ve una palabra o frase con la que no está familiarizado, usa inteligencia artificial para comprender mejor.
  • Permite que Google comprenda estas consultas al convertir palabras clave en temas y conceptos conocidos, lo que significa que puede proporcionar mejores resultados en los motores de búsqueda, incluso cuando las consultas son inusuales.
  • En lugar de intentar ser el mejor resultado optimizado para palabras clave, RankBrain recompensa los sitios web que brindan satisfacción al usuario y devuelven el resultado que el usuario espera.

Una buena estrategia de SEO es optimizar su sitio web para mejorar la experiencia y la satisfacción del usuario y aprovechar al máximo el factor de clasificación RankBrain.

Las tres formas más efectivas de hacer esto son:

  1. Optimizar para palabras clave de cola media
  2. Optimice los títulos y las descripciones de las páginas para los clics, de modo que cuando alguien busque, sea más probable que se haga clic en su ficha. La tasa de clics es el porcentaje de personas que lo ven en Google y luego hacen clic en su sitio web. Puede optimizar el CTR mediante el uso de llamadas a la acción, incluida la palabra clave más importante, y realizar pruebas con corchetes (porque realmente funcionan).
  3. Optimice el contenido para aumentar el tiempo de permanencia (el tiempo que las personas permanecen en la página) y reducir la tasa de rebote (el porcentaje de visitantes que se van después de ver solo una página).

Los tres principales factores de clasificación de Google son:

  • Vínculos : se cree que esta referencia se refiere principalmente a los vínculos de retroceso y la optimización fuera de la página.
  • Contenido : esto se aplica a la optimización en la página; y
  • RankBrain : el subalgoritmo del motor de búsqueda de aprendizaje automático de Google que recompensa los sitios que brindan satisfacción al usuario

En 2018, Google introdujo el algoritmo BERT, BERT es una forma mejorada para que los motores de búsqueda comprendan más sobre el idioma del buscador en relación con el contexto para ofrecer mejores resultados.


Publicar un comentario

0 Comentarios